Печать открыток

Темп нашей жизни на протяжении последних веков постоянно увеличивается. В угоду «успешности» и «эффективности» мы урезаем часы ночного отдыха, обзаводимся техническими устройствами, которые сокращают время готовки, уборки и перемещения в пространстве. Но это еще полбеды: в целях оптимизации процесса общения мы начали экономить слова!

«Очхор» (очень хорошо), «ИМХО» (in my humble opinion), «спок» (спокойной ночи) – новодел XXI века; гораздо раньше появились «телек», «визитка», «велик» и прочие. А наши торопливые предки, жившие в начале XX столетия, превратили «открытую карточку» (или «открытое письмо») в привычную открытку. В ходу было и другое название – «артистическая карточка», но не от слова «артист» в русском понимании, а от английского «artist» (художник). Это легко объяснимо, ведь пустое пространство лицевой стороны открытых писем быстро заполнилось иллюстрациями – сначала черно-белыми, а потом цветными.

Сама идея бесконвертной корреспонденции родилась в 1860-е годы в Австро-Венгрии. Почтовые работники возмутились до глубины души: отправления без фирменной упаковки приравнивались к бандеролям, тариф на их пересылку был вдвое ниже стоимости доставки писем! Но строгое австрийское правительство игнорировало их гнев, и в январе 1869-го первая «корреспондентская карточка» благополучно достигла получателя. Начинание мгновенно подхватили Голландия, Дания, Бельгия, Англия, Швейцария, Норвегия, Цейлон, а в 1872 году и Россия.

Именно так! Чаще всего мы печатаем открытки на мелованном картоне плотностью 270-300 г/м2. Его изготовляют из волокон древесной целлюлозы, так что при рождении материал обладает серой внешностью «простолюдина». Аристократическую голубую кровь белоснежную окраску он принимает после покрытия поверхности составом из пластификаторов, пигментов (каолина, карбоната кальция или диоксида титана) и клея.

Мелованный картон, как и подобает знатной особе, весьма разборчив в предпочтениях. Обыкновенную воду, будь то дождь, дар коммунальных служб или «Ессентуки-17», он с негодованием отталкивает, сохраняя изначальную гладкость. А вот чернила, фломастеры и маркеры ему по вкусу: пишите, что хотите – картон всё стерпит!

По вашему желанию мы можем напечатать открытки на дизайнерской бумаге плотностью 250 г/м2. Окрашенная в массе или фактурная, она сама по себе создает нужное настроение, а грамотно подобранное изображение превращает открытку в настоящее произведение полиграфического искусства!

Археологи до черенка стачивают лопаты, а историки ломают копья о непоколебимые мнения друг друга, пытаясь прийти к единому мнению по поводу даты рождения открытки. Увы, консенсус пока не достигнут!

По сложившейся традиции приписывать Китаю все изобретения в мире была выдвинута следующая гипотеза. В давние времена (неизвестно когда, но явно после появления бумаги) к императору Поднебесной захаживало множество визитеров. Правитель вел активный образ жизни, застать его было непросто, поэтому гостям приходилось ограничиться заочным поклоном: оставить у входа небольшую карточку с наилучшими пожеланиями. Другие историки утверждают, что такие открытки-визитки были популярны и у китайских обывателей.

Сторонники французской теории не претендуют на столь глубокую древность, зато могут похвастаться вещественным доказательством. В Британском музее до сих пор хранится открытка ко Дню Святого Валентина, изготовленная герцогом Карлом Орлеанским (1407-1465 гг), лучшим поэтом Франции XV столетия. Он на 25 лет был заточен в стены  Лондонского Тауэра, и все эти годы писал любовные письма на родном и английском языках.

Британцы уверяют, что их вклад был более весомым, чем предоставление комфортабельных апартаментов изобретателю открытки. Во всяком случае, идея монетизации добрых пожеланий принадлежит им. В 1843 году английский предприниматель Генри Коул разработал макет коммерческой открытки: он попросил знакомого художника Джона Хорсли нарисовать целый рождественский триптих. В центр композиции живописец поместил семью самого Коула за праздничным столом, по бокам изобразил душеспасительные картинки на тему милосердия и сострадания; в комплекте шел и особый предоплаченный конверт.

С оригинала были отпечатаны тысячи копий «почтовых карт» – первых открыток, изготовленных промышленным способом и продаваемых за деньги. Интересно, что Генри Коул, помимо «Victorian Christmas card», изобрел почтовую марку («Penny Black»), стал пионером промышленного дизайна и главным организатором первой Всемирной выставки 1851 года, а также написал серию развивающих детских книг.

Размер почтовой открытки, которая помещается в стандартный конверт – 148х105 мм, то есть формат А5. Открытки со сгибом (по типу книжки) обычно соответствуют евроформату – 200х200 мм в развернутом виде или 200х100 в сложенном. Внутри достаточно свободного пространства, чтобы пожелать «всего-всего-всего плюс еще немножко» не только адресату, но и его родственникам, любимому коту и аквариумным рыбкам (поименно). Есть и открытки-гиганты – 297х210 мм (А4), которые при раскрытии становится вдвое больше.

Однако «Любимая типография» не почта, нас не стесняют строгие ограничения. Расскажите о своих предпочтениях по телефону или заполните форму на сайте, и мы выполним заказ в точном соответствии с вашей задумкой!

Дарить красочные карточки на праздник – исторически сложившаяся (и очень добрая!) традиция, но и другие варианты их применения.

Все открытки можно условно разделить на несколько категорий:

·      Поздравительные. Календарь доверху набит «красными днями» на любой вкус: Новый Год и День рождения, Пасха и Первомай, Международный день счастья (20 марта), Всемирный день НЛО/уфолога (2 июля), Международный день левшей (13 августа), День рождения коньяка (1 апреля), Международный день паники (14 июня)... Однажды к нам обратились (правда, через посредника) члены самой закрытой в мире ассоциации с просьбой напечатать 10 000 открыток в честь их профессионального праздника – Всемирного дня интроверта (2 января).

·      Художественные. Они дают представление о творчестве прославленных и малоизвестных художников, скульпторов, граверов и мастеров декоративно-прикладных искусств. Не беда, что Лувр и музей Прадо далеко – качественные иллюстрации хотя бы отчасти заменят поездку в Европу!

·      Видовые и фотооткрытки. Такие карточки позволяют совершить мысленное путешествие в далекие, еще не виданные города или отправиться на природу, подальше от урбанистических прелестей. Разница между видовыми и фотооткрытками в том, что первые обычно выпускают крупными тиражами, а вторые печатают в единственном экземпляре или ограниченном количестве.

·      Историко-событийные. Великое множество таких карточек выпускали советские типографии: тут были хроники революционной борьбы, подвиги героев Великой Отечественной войны, портреты ударников труда, фото новых заводов и производственных процессов. Даже сегодня пользуются спросом наборы открыток с советскими плакатами: «О каждом из нас заботится Сталин в Кремле», «Солнце, воздух и вода множат силы для труда», «Наше условие – долой сквернословие», «Иди в баню… после работы», «Культурно торговать – почетный труд» и т.д. Современные компании часто заказывают подобные открытки для презентации на отраслевых выставках, празднования юбилея предприятия или в качестве сувенирной продукции.

·      Последний вариант применения (раздаточный материал для партнеров, инвесторов и клиентов) характерен и для бизнес-открыток. Как правило, их дизайн разрабатывается с учетом корпоративной цветовой гаммы и других элементов айдентики.

·      Рекламные. Такая открытка играет роль листовки: она сообщает широкой общественности «Ура! Мы открылись!» или «Всегда у нас, всегда для вас - …» и направляет клиентов на путь истинный, то есть к вам в руки. Главное – указать точный адрес на лицевой или оборотной стороне.

Открытки с фигурными прорезями, кружевными краями, ажурными отверстиями, а также карточки нестандартных форм называются вырубными. Да, у нас есть подходящее оборудование для производства такой продукции! Опыт, кстати, тоже в наличии. 

Вам когда-нибудь приходилось вырезать стаканом кружочки теста для пирожков или пельменей? По такому же принципу работает тигельный пресс тиснения. Не будем описывать всю кухню, нас интересует только «стол», на котором рождаются заготовки для открыток.

«Стол» тигеля напоминает раскрытую книгу с двумя страницами, только сделаны они не из бумаги, а из металла. Одна страница-пластина (тигель) подвижна – на нее кладут материал, который нуждается в обработке. На второй, стационарной (талере), закрепляют штамп будущей открытки. Под моральным давлением гидравлического пресса тигель прижимается к талеру плотнее, чем пассажиры индийского метро – друг к другу, и штамп в мгновение ока прорезает бумагу или картон насквозь.

Тигель используется не только для вырубки, но и для тиснения – отсюда и его название.

Открытка – замечательный маркетинговый инструмент! Получивший ее человек не сразу поймет, что ему пытаются продать какой-то товар или услугу: в первый момент он решит, что получил поздравление по поводу, который случайно ускользнул от его внимания. Пока он внимательно рассмотрит открытку и поймет, что вместо новогодней елки нарисован мегапродвинутый суперэффективный пипидастр с наноотталкивателями платонической пыли, можно успеть (пардон за прямоту!) втереться в доверие и применить прочие методы воздействия на сознание потенциального клиента.

Охватить территорию большого города баннерами и растяжками – дорогостоящее удовольствие. Зато использование оригинальных средств рекламы – в частности, открыток – дает быстрый и заметный эффект.

Маркетологи вычислили сферы, в которых открытка работает лучше всего:

• финансовые организации;
• рестораны и кафе;
• ювелирные салоны;
• фитнес-центры;
• сервисы доставки продуктов и готовых блюд на дом;
• массажные салоны, бани, сауны;
• магазины брендовой одежды и обуви;
• салоны красоты;
• развлекательные заведения (бары, клубы, дискотеки, парки аттракционов и т.д.).

Замечено: открытки особенно часто берут за душу людей почтенного возраста и тех, кто не склонен 20 часов в сутки проводить со смартфоном в руках. 

Прекрасный результат дает раздача слонов открыток в дни массовых мероприятий: праздников, ярмарок, спортивных соревнований, фестивалей и т.д. Еще лучше, если нарядные картонные карточки одновременно выполняют функцию лотерейного билета, флаера или сертификата на скидку.

Открытки совсем не обязательно передавать из рук в руки: их можно разослать (или разложить) по почтовым ящикам. Неожиданно, винтажно, трогательно! Развивая эту мысль, предлагаем снабдить карточку всеми почтовыми атрибутами – тогда получатель сможет использовать ее по прямому, открыточному назначению, отправив близкому человеку. Конечно, в этом случае дизайн открытки должен быть конкурентоспособным на фоне аналогичной полиграфической продукции, в изобилии продаваемой в магазинах.

Самые первые почтовые открытки (1869 г) вряд ли привели бы вас в восторг. Вероятно, вы решили бы, что смотрите на «техническую» сторону карточки: знак почтовой оплаты, адрес, место для сообщения и… всё, никаких картинок! Оборотная поверхность оставалась пока девственно пустой. Однако уже через пару лет на ней появились зарисовки боевых действий, сценки из армейского быта и шаржи на врагов-простофиль. Художниками были солдаты, призванные на Франко-прусскую войну 1870-1871 гг.: отправляя родным весточки о своем здоровье и местонахождении, они старались поделиться с близкими эмоциями по поводу происходящего.

Иллюстрированные открытые письма читали и разглядывали не только родственники военнослужащих: послания показывали соседям, гостям, лавочникам… словом, всем встречным и поперечным! Однажды такое послание попало в руки книготорговца Леона Бернардо из города Бретань. Он прикинул коммерческие перспективы – и заказал в типографии пачку картонных карточек с виньетками, а там было недалеко и до картинок. Впрочем, немцы утверждают, что этим продвинутым предпринимателем был их соотечественник по фамилии Шварц.  

В России первую серию почтовых открыток с картинками выпустили 18 ноября 1895 года. На них были напечатаны черно-белые фотографии с видами Москвы, а также стояла пометка: «Дозволено цензурою». Кстати, тыльная сторона в то время предназначалась исключительно для адреса – сообщения личного характера были разрешены в 1904 году.

Для нас нет ничего нереального… в рамках физических законов! Глянцевое покрытие мы создаем методом УФ-лакировки. Обработанная поверхность открытки становится идеально гладкой, без малейших шероховатостей и вкраплений. Применяемый лак полностью высыхает за считанные секунды, поэтому даже крупный тираж можно оперативно довести до блеска. Он не токсичен, устойчив к перепадам температур и механическим воздействиям (в разумных пределах). Можно залакировать всю внешнюю сторону либо подчеркнуть отдельные наиболее значимые элементы. А вот «нутро» открытки лучше оставить в покое, иначе не получится вложить в нее всю полноту чувств: ручка и маркер по лаку не пишут.

Телепатией мы, к сожалению, не владеем, но ваше красноречивое описание идеи наверняка будет понято нашими дизайнерами! Будет здорово, если вы придете в «Любимую типографию» лично: а вдруг вы настолько виртуозно владеете искусством жестикуляции, что одним взмахом руки транслируете специалистам макет воображаемой открытки? Только не забудьте позвонить перед тем, как совершить визит!