Печать новогодних открыток

Мы по специальности не археологи – раскопками не занимаемся, но слегка взрыхлить историю можем. Хотя указ отправлять в печку старый календарь, плясать и пускать фейерверки каждое 1 января издал еще Петр Первый, Россия до самой революции отмечала главным образом Рождество – Новый год шел «на закуску». Советская власть сгоряча упразднила христианский, а за компанию и гражданский праздник, назвав последний контрреволюционным, проникнутым идеей буржуазного упадничества. Это произошло в 1929 году. Однако даже на фоне строящихся магнитогорсков, совхозов, комбайнов люди ждали чуда. Бессознательно они, подобно далеким предкам, старались приманить добрых духов обильным угощением, огоньками свечей и пестрым разноцветьем елочных украшений. Очевидно, магия сработала: в декабре 1935-го Иосиф Сталин личным указом распорядился вернуть народу любимый обычай. Мало того: 28 декабря газета «Правда» опубликовала статью секретаря ЦК ВКП(б) Павла Постышева под заголовком: «Давайте организуем к Новому году детям хорошую елку!». А в первый день наступившего 1936-го вышел ее номер, начинавшийся словами: «С Новым годом, товарищи! С новыми победами под знаменем Ленина-Сталина!». Наконец, 23.12.1947 г. Новый год был признан государственным праздником и официальным выходным. В дебютное постреволюционное десятилетие мало у кого хватало энтузиазма (в финансовом эквиваленте) даже на еду – какие уж там поздравления! В дефиците были не только продукты питания, но и бумага: типографии тратили ее на газеты, агитки и плакаты, а большая часть личных запасов сгорела вслед за дровами, спасая от холодной смерти граждан новорожденной страны. Даже если кому-то пришло бы на ум отправить в то смутное время праздничную карточку, благое намерение бдительные стражи порядка могли приравнять к преступлению. «Советских» открыток еще не было, а использование «царских» рождественских трактовалось как злостное отсутствие сочувствия пролетариату. В период «безновогодья» (1929-1934 гг) печатанием поздравительных открыток тем более никто не занимался. Впрочем, на каждое хитрое правило находится исключение с резьбой: в 1932 году специально для зарубежных гостей Мособлит (Московский областной литературный отдел) выпустил 10 000 почтовых карточек с фотографией заснеженного Кремля. For export only! По непроверенным данным, первая советская новогодняя открытка датируется 1939 годом. Если она и сохранилась в недрах какого-то музея, то до широких масс точно не дошла ни в то время, ни после распада СССР. Достоверно известно лишь то, что бурное распространение зимних праздничных открыток началось в годы Великой Отечественной. Издательства «Искусство» и «Изогиз» в 1941 году выпустили несколько вариаций иллюстрированных карточек с надписями: «Новогодний привет героическим защитникам Родины!», «Воин Красной армии! Бери пример с героев гражданской войны! Сам будь героем!». А спустя несколько месяцев, когда положение на фронте стало угрожающим, открытки прямо кричали: «С Новым годом, товарищи бойцы, командиры и политработники! Во имя Родины вперед, на полный разгром врага!». И только после войны, в 50-60-е годы, настала эпоха расцвета новогодних открыток. Сказочные сюжеты, репродукции полотен знаменитых живописцев на зимние темы, фотопортреты народов Севера в национальных одеждах, Снегурочки на фоне строящихся домов, Деды Морозы сначала на тракторах, а потом и на ракетах помогли людям забыть ужасы боевых действий, оккупации и выматывающих трудовых подвигов. Сегодня мы вольны печатать на новогодних открытках всё, что душе угодно. Главное – создать праздничное настроение, которого хватит на родных, близких, знакомых и вообще всех добрых соседей по планете!

Новогодняя открытка, как и любая другая, в умелых руках становится мощным PR-инструментом.

«Говорят, под Новый Год

Всё всегда сбывается –

Даже то, что целый год

Сбыть не получается!»

(с) Народная мудрость

Товар, как и человека, встречают по одежке. Праздничное оформление помогает реализовать даже продукцию, которая несколько утратила свою актуальность (вышла из моды, не соответствует сезону или просто рассчитана на узкий сегмент аудитории). Приложите к изделию яркую новогоднюю открытку с добрыми пожеланиями – и клиент инстинктивно потянется к вашему товару, как ребенок тянется к елке, дразнящей мерцанием разноцветных огоньков.

Новый год – отличный повод не только лишний раз напомнить о себе нынешним партнерам, но и возобновить старые полезные знакомства. Отправьте своим деловым контактам открытку в корпоративном стиле: например, логотип можно вписать в елочный шар или водрузить на макушку хвойной красавицы, вместо традиционного мешка со сладостями «положить» под нее образец продукции компании. Не забудьте придумать короткое, но емкое поздравление, желательно с юмором, и написать его разборчивым, но «неофициальным» шрифтом. А если вам недосуг заниматься художественными упражнениями – обращайтесь к нам, ведь помимо печати мы поднаторели и в разработке дизайна!

Открытки можно использовать в качестве листовок и флаеров: это автоматически воскресит светлые воспоминания о приглашениях на детские утренники с раздачей подарков. Еще один хороший вариант – превратить нарядную карточку в сертификат на скидку.

 

Наконец, новогодние открытки – прекрасный способ поздравить сотрудников вашей компании. Здорово, если в комплекте будут конфеты, мандарины и шампанское, а еще лучше – заслуженная премия! Мы не пытаемся нахально проникнуть в святая святых ваших финансовых расчетов, просто намекаем: человек звучит гордо, но мурчит подобно коту, когда его гладят по головке, после чего начинает «ловить мышей» с удвоенным энтузиазмом!

Вставить в картон светодиоды мы, пожалуй, не сумеем. Зато сделать открытки, которые будут ярко искриться и переливаться всеми цветами радуги при наличии любого мало-мальского источника освещения – запросто! Для этого нам потребуется не обычный мелованный картон, а дизайнерская бумага. Европейские производители выпускают тысячи сортов этого материала категории «premium», среди которых есть тисненые, металлизированные, рифленые, глянцевые, прозрачные и даже зеркальные листы. Бумага с эффектом голографии напоминает сказочные переливы северного сияния, пляшущие огоньки новогодней гирлянды и россыпь драгоценных камней фантазийной огранки. Перламутровая похожа на атласную ткань, она дает приятный равномерный блеск, а разноцветные отсветы на ее поверхности принимают нежные акварельные оттенки. Металлизированная бумага может быть идеально гладкой, как золотой слиток, или шероховатой – покрытой мельчайшими крупинками, которые искрятся наподобие бенгальских свечей. Зеркальная отразит всё великолепие праздничного убранства квартиры, офиса или зала ресторана… и не разобьется, в отличие от натурального стекла! Наконец, есть блестящие листы с тиснением в виде морозных узоров, виньеток, звездочек, снежинок… Перечислить все виды просто нереально! Приходите в «Любимую типографию», и мы вместе выберем подходящий вариант! Только заранее известите нас о своем визите, чтобы мы встретили вас в нужное время. Оркестра не обещаем, но кофе нальём!

Сделать мы можем всё, что угодно. Однако с праздничной елки успеет осыпаться вся хвоя, конфеты из подарка будут благополучно съедены, а ваш адресат так и не дождется поздравления. Дело в том, что все почтовые открытки обязаны соответствовать ГОСТ P 51507-99, и даже самое сильное новогоднее колдовство не способно отменить этого требования. Стандартный размер карточки для отправки – 105х148 мм (формат А6). Допустимые материалы – мелованная бумага/картон плотностью 240-250 г/м2 или офсетная (220-240 г/м2). На лицевую сторону наносится рисунок, а оборотная представляет собой шаблон для сообщения, заполняемый от руки. Обязательно наличие марки: она может быть напечатанной заранее или наклеенной.

Что касается технической стороны дела – для нас нет ничего легче! Но не всё так просто с художественным аспектом. В наше гуманистическое время Новый год – «праздник с человеческим лицом» (ну да, ведь Дед Мороз и Санта-Клаус – определенно люди!), а сто лет назад еще живы были представления о странных существах, которые посещали наш мир в самые короткие дни.

Мы уже рассказали, как Новый Год в СССР вытеснил предосудительное Рождество. Но и это христианское событие когда-то заняло место древнего праздника зимнего солнцестояния (точнее, солнцележания). В разных регионах он назывался по-разному: у германцев, скандинавов и северных славян – Йоль, у русских – Коляда, у тюрских народов – Нардуган, у японцев – То-Дзи, у жителей Персии (Ирана) – Шаб-е-ялда… Праздничный период длиною 13 дней считался не только временем радости, пиров и заключения нерушимых договоров, но и порой общения с умершими близкими, благодарения дружественных духов и встреч со всякой «нечистью». Христианство впитало в себя многие элементы древних верований и обычаев, поэтому старинные рождественские открытки пестрят непривычными для нас персонажами.

Чаще всего на них фигурирует Крампус – нечто среднее между греческим сатиром и чёртом с густой черно-бурой шерстью, длинным остроконечным языком и козлиными ногами. Имя страшилища происходит то ли от баварского «krampn» (сухой, безжизненный), то ли от староверхненемецкого «krampen» (коготь). Согласно фольклору, оно крадет непослушных детей или наказывает их ударами березовых розог. Религиозный синкретизм сделал свое дело: в конце XIX века Крампуса считали злобным двойником Святого Николая (предшественника Санта-Клауса).

Еще одна миленькая открытка: надпись «May yours be a joyful Christmas» сопровождается очень детальным рисунком мертвой малиновки, лежащей на спине с поднятыми лапками. Что к чему, без бутылки глинтвейна и не разобраться… Есть версия, что художник намекнул: прежде чем воздать должное рождественскому гусю, будь он в яблоках, апельсинах или кастрюле, надо оказать помощь беднякам, которые могут замерзнуть подобно несчастной птичке.

Думаете, в старое время всё было чинно, благородно? А как вам открытка, на которой четыре свинки демонстрируют свои упитанные окорока? Нет-нет, это не реклама мясного магазина: просто хвостик каждой хрюшки закручен в виде цифры, которые вместе составляют число 1911. Если вдуматься, ничего странного тут нет: свинья издавна считалась символом процветания и благополучия в Германии. Есть даже немецкая поговорка: «Получить свинью» – поймать удачу, обогатиться, преуспеть.

   Что у нас дальше? Целая серия открыток, описание которых достойно перьев Карлоса Кастанеды, Виктора Пелевина и Оларда Диксона, вместе взятых. В центре композиции – не елка, не Санта и даже не Крампус, а… мухомор! Вариаций – вагон с маленькой тележкой: 

• гномик, отворяющий дверь в дом – ножку гриба;
• снеговик со снежной бабой, распивающие чай за столиком в виде мухомора
• две златокудрые малышки под зонтиком с толстой ручкой и красным с белыми точками куполом;
• херувимчики, резвящиеся на гигантском мухоморе;
• обаятельный мальчуган и хорошенькая девочка, вылезающие из ножки гриба, как из колодца;
• ангел, присевший на шляпку мухомора, в арке из подковы на фоне поля четырехлистных клеверов и т.д.

Последняя открытка наводит на размышления: всем известно, что подкова и четырехлистник – старинные символы удачи. А мухомор что, тот самый стакан дурнопахнующей субстанции в бочке французского коньяка? Оказывается, ничего похожего: мухомор в XIX столетии означал достаток, успех в делах и процветание. Считалось также, что этот гриб способен вытянуть из человека болезнь, достаточно только наладить с ним контакт. Самый простой способ установить контакт – задушевный разговор, а самый верняковый способ пообщаться с грибом – это, пардон, съесть его! ATTENTION: мы не шаманы и не склоняем вас к употреблению психоактивных веществ.

Сезон сбора мухоморов приходится в Северном полушарии на август-сентябрь (в переводе на нынешнюю терминологию). До изобретения электродуховок и микроволновок их сушили естественным путем – нанизывая на ниточки и оставляя на воздухе, в крайнем случае – возле печки. Процесс занимал несколько месяцев, и волшебное сырье созревало только к концу декабря, в аккурат на Йоль. Вполне вероятно, что помимо традиционного пива/мёда/эля наши предки не брезговали грибными антидепрессантами, иначе как бы возник обычай изображать мухоморы на рождественских открытках?

Конечно же, были на поздравительных карточках и понятные нам сюжеты: барышни в муфточках и на коньках; детишки у входа в гостиную, где стоит наряженная ёлка высотой в потолок; сребробородый старик в красной шубе, с мешком игрушек за плечами; хоровод вокруг огромного снеговика с классическим морковным носом и даже часы, которые показывают полночь.

Покопайтесь в сокровищнице знаний (Гугле необъятном) и выберите подходящий образец, а мы дадим этому раритету новую жизнь!