Печать каталогов в Белом

Оооо, каталогов на свете великое множество – конечно, поменьше, чем звёзд на небе, коих септиллион (единица и 27 нулей!), но явно больше, чем видов черники, коих всего 100. Ограничимся перечислением основных категорий каталогов, пользующихся максимальной популярностью.

• Библиотечный – перечень книг, архивных документов и других источников всевозможных сведений, которыми располагает библиотека. Оформлено всё это в виде компактных карточек – по одной на каждое издание. Сейчас многие книжные храмы перешли на электронную документацию, но небольшие библиотеки, букинисты и библиофилы нередко пользуются классическим носителем информации – бумагой. Различают алфавитные, систематические и предметные каталоги. В первых сведения о книгах составлены по первой букве фамилии авторов, во вторых описания документов расположены по областям знаний, а третьи служат дополнением к систематическим – в них библиографические записи выстроены в алфавитном порядке предметных рубрик.
• Периодический. Такие каталоги компания выпускает с определённым временным интервалом – раз в неделю, месяц, сезон или год. Это удобный способ информировать население о новых товарах и коллекциях, актуальной стоимости наиболее ходовых, продвигаемых позиций или новинках ассортимента. Поскольку приведённая информация актуальна только ограниченное время, на первой странице принято указывать даты действия предложений. Постоянные клиенты быстро привыкают к стилю подачи материала и оформлению периодических каталогов, так что лучше не пытаться блеснуть оригинальностью, играя с дизайном и меняя подход к изложению.
• Рекламный. Акцент в них делается не столько на разнообразии предложений, сколько на скидках, акциях и распродажах. Тут важно показать рекламируемые товары и услуги во всей красе – не скупитесь на профессионального фотографа, чтобы тортик вышел на снимке аппетитным, диван – мягким, а квартира – светлой и уютной. Клиент даже самой глубинной извилиной мозга не должен заподозрить, что акционный товар чем-то хуже тех, что продаются по полной цене!
• Имиджевый. Оставьте в стороне перечисление товаров и услуг, сконцентрируйтесь на том, чтобы представить свою чудесную компанию в самом выгодном свете. Расскажите клиентам её историю, раскройте основные направления деятельности, похвастайтесь достигнутыми вершинами и сбрызните всё это парой абзацев о международном сотрудничестве, если таковое имеется. Врать, конечно, не надо, но и скромничать тоже. Особое внимание уделите дизайну: внушительное, импозантное впечатление помогут создать блинтовое тиснение, конгрев, ламинация, высечка, вырубка, выборочное лакирование. Имиджевые каталоги вручают давним и новым партнерам, раздают на выставках, деловых встречах и презентациях.
• Информационный. А вот на них можно и сэкономить: напечатайте каталоги большим тиражом, но при заказе выберите дешёвую бумагу (например, газетную или офсетную плотностью 65 г/м2). Информационные каталоги обычно рассылаются почтой или просто раскладываются по ящикам для корреспонденции... если, конечно, промоутера пропустит суровый вахтёр или всебезразличный домофон.
• Промышленный. Такой каталог содержит детальное описание технических характеристик товаров и может стать настоящим справочником для потребителя. Дизайн обычно выбирается лаконичный, дабы визуальное оформление не отвлекало клиента от сути доносимой информации.
• Объединённый. Небольшие и начинающие компании порой не имеют достаточно средств, чтобы выпустить собственный красивый каталог. Тогда они объединяются друг с другом и заказывают сводный, где товары и услуги собраны по тематическим группам – строительные, хозяйственно-бытовые, мебель, текстиль и т.д.
• Подписной. Это инструмент подписки на регулярно выпускаемые издания – газеты, журналы, серии книг. Содержит информацию о названии, индексе, издателе, каталожных и подписных ценах на печатную продукцию, условиях подписки.
• Есть астрономические каталоги – списки звёзд, комет, экзопланет, радиоисточников, телескопических астеризмов и других космических объектов.
• Есть музейные, аукционные и выставочные каталоги с перечнем картин, изваяний, арт-объектов, исторических артефактов, образцов изделий ремесленников и т.д.
• В СССР Центральное филателистическое агенство «Союзпечать» издавало каталог марок – бесценный свод сведений о самих марках, изображённых на них событиях, явлениях и предметах.

В качестве маркетинговых инструментов чаще всего используются имиджевые, рекламные, информационные и периодические каталоги. Строгих правил по регулярности их выпуска и оформлению не существует. Каким будут ваши каталоги – решать только вам, а мы исполним любой каприз за разумное вознаграждение!

Безусловно. У этого многостраничного печатного издания есть ряд преимуществ, которыми не обладают иные рекламные методы:

• интуитивно понятная, наглядная структура;
• высокая скорость изготовления;
• полнота заключённой в нём информации;
• высокое качество печати и широкий выбор дизайнерских решений.

В рассылочной торговле каталог выполняет функцию прямого инструмента сбыта с интегрированными возможностями заказа: выбрав нужную позицию, клиент делает заказ по телефону, почте или интернет-мессенджеру. Вообще, каталог – очень исполнительный и аккуратный продавец: не тратя времени на сладкие речи, он живописует достоинства товаров и услуг ничуть не хуже, чем живой человек!

Каталоги в качестве маркетингового средства используют производители фирменных, прямые поставщики, супермаркеты и магазины, кулинарии, рестораны, кофейни, салоны цветов, образовательные учреждения и предприятия. Словом, это универсальный и весьма эффективный инструмент – нужно только подойти к его разработке с чувством, толком, расстановкой.

Отнюдь! Задумайтесь: почему люди, невзирая на миллионы электронных книг, продолжают покупать бумажные? Всё дело в особой магии – магии аромата свежей типографской краски, приятной шероховатой текстуры листов, красивого переплёта с цепляющей взгляд иллюстрацией. Сразу вспоминается детство, когда в жертву ещё не читанному «Всаднику без головы» или «Затерянному миру» приносились домашние задания, уборка в комнате и, как следствие, без того сомнительный авторитет юного библиофила в глазах старшего поколения.

Сводный итог 117 исследований показал: чтение аналоговых изданий повышает активность симпатической нервной системы на 31,7%, а электронных – только на 17,1%. Это значит, что текст и картинки на бумаге воспринимаются намного ярче, а информация запоминается лучше.

Профессор норвежского Университета Ставангера Анна Манген провела опыт, половина участников которого читала 28-страничный детективный рассказ на бумаге, а другая – на планшете. Первая группа верно ответила на 82% вопросов, связанных с хронологией повествования, в отличие от второй (53%). К тому же «бумажники» сумели выстроить все 14 ключевых событий рассказа в правильном порядке, а «цифровики» только 7.

Нейрофизиологи установили, что во время изучения информации мы составляем мысленные карты. На бумажной странице зафиксировать воображаемую метку проще, чем на цифровом её подобии: здесь все усилия уходят на старание удержать мысль при постоянной прокрутке. Особенно трудно приходится нашему биологическому компьютеру, если объём электронного текста превышает 500 слов... а ведь на бумаге мы свободно одолеваем «Дона Кихота», «Трёх мушкетёров» и даже (не к ночи будет сказано!) «Войну и мiръ».

В самый неподходящий момент разрядился аккумулятор; нужный файл случайно удалился во время чистки хранилища на смартфоне; на трассе плохо ловит вайфай... Любая из этих неприятностей может стать критичной для электронного каталога, но для печатного – никогда! Конечно, он боится огня, мощной химии и воды, как всякая бумажная продукция, но от современных проблем защищён надёжно.

Что вы обычно делаете с рассылками, которые сыплются в ваш электронный ящик, как маковые зёрна из созревшей коробочки? Уверены: даже не открыв, отправляете в трэш, а то и заносите в спам. Точно так же поступает 93% людей, которые ценят своё время. Другое дело – получить в подарок достойно оформленный печатный каталог: мало у кого  поднимется рука выбросить его в мусорную корзину – непременно захочется узнать, что скрывается под стильной обложкой. А если сейчас некогда, можно положить издание в сумку или на заднее сиденье авто, чтобы на досуге не спеша изучить изложенные в нём предложения. Долговременность – ещё одно преимущество бумажной продукции.

Вот и получается: отпечатанный в типографии каталог – не анахронизм, а вечно актуальный инструмент установления эмоциональной связи с клиентами!

К сожалению, «Любимая типография» пока не обзавелась принтером с генератором ароматов. Однако есть и приятная новость: учёные установили, что чтение бумажных изданий активирует не только зрительную и моторную кору, речевые и слуховые центры, но и область обоняния. Имея перед глазами правдоподобное изображение товара, клиент легко вообразит его запах – возможно, результат будет даже оригинальнее самого оригинала! А уж получив товар, человек спроецирует собственные фантазии на реальный объект и будет уверен, что получил именно то, чего желал.

Это зависит от: 1) количества изображений и текста; 2) назначения каталога; 3) способа, которым вы планируете его распространять.

• Стандартом-де-факто считается вертикальный каталог А4 (210*297 мм – параметры в сложенном виде, 420х297мм – в развёрнутом). В нём органично будут смотреться как небольшие фото, так и широкоформатные снимки, достаточно объёмные текстовые блоки в 2 и даже 3 столбца, яркие крупные заголовки и убористые подписи к иллюстрациям. Если нужно воспроизвести в каталоге схему устройства во всех подробностях или карту – сделать это позволит разворот, который по площади равен листу А3. Это универсальный формат, подходящий как для презентации партнёрам и клиентам, так и для рассылки почтой и выкладки на стойках и столах.
• А5 (148,5х210 мм) – миниатюрный каталог, который легко уместится в барсетке, сумочке или кармане куртки. Если не перегружать страницы визуальной и текстовой информацией, компактная книжечка будет выглядеть стильно и эффектно. А5 – идеальный формат для раздачи на выставках, брифингах, конференциях, в торговых залах и на улице, а также для вложения в почтовые конверты и пакеты с покупками в качестве приятного бонуса.
• А3 (297х420 мм) позволит развернуться во всю ширь дизайнерским идеям и копирайтерскому краснобайству. Не забудьте вовремя направить энергию этих безудержных фантазёров в нужное русло, и вы получите не просто каталог, а самостоятельное произведение литературно-художественно-полиграфического искусства. В широкоформатном журнале можно напечатать панораму целого микрорайона, передать в деталях шикарную обстановку премиальных апартаментов, представить инвесторам и коллегам архитектурный проект торгового центра, презентовать новое оборудование, воспроизвести все прелести оригинальной дизайнерской мебели – ограничений никаких!
• Квадрат – следующая популярная форма каталога. Размер может быть любым, как и толщина – главное, чтобы смотрелся он пропорционально и не производил впечатления недокормыша или толстяка. Квадрат – символ равновесия, стабильности, надёжности, ясности и порядка. А раз так, то каталог уверит клиентов и партнёров в ваших серьёзных намерениях и вдумчивом отношении к своему бизнесу.
• Мини-каталоги начинаются с формата А6 (148х105 мм) и далее по нисходящей: пропорции могут варьироваться, здесь всё определяют ваши желания и технические возможности нашего оборудования. Эти печатные «книжки-малышки», «книжки-лилипуты», «книжки-колибри» при всей обаятельности не теряют практических качеств крупноформатного издания. Достаточно одной таблэтки иллюстрации на страницу и лаконичной подписи к ней – и в ваших руках не просто каталог, а очаровательный сувенир, который можно дарить на любые праздники в качестве самостоятельного корпоративного презента или элемента более крупного подношения нужным людям. Между прочим, книжки-миниатюры коллекционировали Наполеон Бонапарт, Франклин Рузвельт и Леонид Ильич Брежнев – компания недурная, согласитесь!

Мы не ограничены рамками стандартных форматов и способны изготовить каталог любого размера и пропорций, включая фигурные. Обращайтесь – обсудим подробности!

Продавать товары с помощью каталогов, рассылаемых почтой, придумал Аарон Монтгомери Уорд в 1872 году. Нестандартный подход вкупе с невероятно низкими ценами, отсутствием реальных магазинов и коммивояжёров привёл конкурентов сначала в недоумение, потом в ярость. Завистники поместили в крупнейшей чикагской газете Chicago Tribune объявление: «Внимание! Не имейте никаких дел с Аароном Монтгомери и его шайкой. Они мошенники! На самом деле их нигде не найти, а войти в контакт можно, только послав письмо на предъявителя».

Злопыхателям было невдомёк, что дешевизна товаров обусловлена именно отсутствием расходов на аренду, зарплату продавцов и услуги посредников. Однако их «праведный» гнев быстро угас, едва замаячила перспектива оказаться под судом за клевету вместе с газетчиками. Они опубликовали в прессе извинения Уорду, которые тот моментально перепечатал в свои каталоге в качестве дополнительной рекламы.

В молодости Аарон служил клерком в сельском магазине, затем разъездным агентом крупного торгового магната Маршалла Филда, основателя федеральной сети супермаркетов Marshall Field's. Юноша заметил, что фермерам в разных округах предоставлен весьма скудный выбор товаров, зато цены на них поистине конские. Так у Уорда возникла концепция дистанционных продаж: покупатель получал искомую вещь по оптовой цене с небольшой надбавкой, а платил за неё при доставке только в случае, если она его устраивала. «Качество гарантируется, или мы вернём вам деньги», - гласила формула Аарона, которой пользуются почти все нынешние коммерсанты.

За два года скромный четырёхстраничный буклет фирмы Montgomeryword&Co раздобрел до 72-страничного каталога с 2000 товаров. К концу XIX века годовой оборот посылочных компаний достиг 30 млн долларов – в пересчёте на нынешний курс это многомиллиардная сумма! Однако большого количества транспортных компаний, доставляющих грузы, мало: повозкам, фургонам, автомобилям, поездам нужны дороги. Рекламный каталог дал внушительного пинка властям, которые резко взялись за улучшение проездные путей в удалённые районы и постройкой новых трасс.

В начале XX столетия каталоги крупных фирм раздулись до 1000 страниц, их декорировали тиснением, золочением, вышивкой (кстати, эти виды дизайна актуальны и сейчас!). Купить почтой можно было не только кастрюлю, лопату или вечернее платье: например, компания Sears Roebuck за 872 доллара высылала сборный 5-комнатный дом! В комплект входило всё от кровельной плитки, стропил, водосточных труб и досок для обшивки до гвоздей, кнопок, йода и бинтов для особо даровитых руко*опов. Многие эти «домики из Икеи» целехоньки до сих пор и продаются по цене около 1 миллиона баксов!

Так что, господа, каталог – не просто рекламное печатное издание, а настоящий двигатель прогресса!

Первое, что приходит на ум – дополнить каталог календариком на год или месяц в зависимости от периодичности выхода. Его можно поместить на форзаце или нахзаце (последнем развороте) издания. Календарь – вещь полезная и «долгоиграющая», он увеличит шансы на то, что клиент будет регулярно брать в руки ваш каталог, а там, глядишь, и полистает.

Ещё вариант: возле каждой фотографии товара сделать маленький блок для заметок – пусть оставляют отзывы и комментарии для самих себя. Это поможет им запомнить на будущее полюбившиеся позиции и отказаться от тех, которые «не зашли». А вообще, пусть пишут что на ум придёт – хоть цитаты из Вергилия, хоть хокку Мацуо Басё, хоть то, что обычно на заборах. Вам ведь что важно? Чтобы клиент как можно больше времени уделил общению с каталогом!

Можно использовать один или несколько листов в качестве отрывных купонов на скидки, билетов на выставки и концерты, визиток с контактами специалистов вашей компании. И совсем необязательно заранее сообщать потребителям, какая страница имеет линию перфорации, позволяющую без ущерба для всего каталога изъять заветный бонус. Человек – существо глубоко практичное: в поисках халявы пролистает всё от корки до корки!

Неплохая идея – наделить каталог функцией ежедневника, особенно это уместно, если на каждый день у вас запланирована скидка или акция на определённый товар.

Можно украсить страницы, разграничивающие тематические разделы каталога, вырубкой или высечкой, изобразив таким образом символы категории. Представляете, как соблазнительно будет смотреться силуэт жареной курочки, гирлянды сосисок или пышного букета роз? Даже молоток или шуруп в столь художественном исполнении превратятся в некий арт-объект, обладать которым – признак хорошего вкуса!

Наконец, можно дополнить каталог интерактивными элементами: QR-кодами и AR-метками (это плоские картинки, которые под камерой смартфона превращаются в 3D-объекты).

Если вам нужны информационные каталоги – те, что издаются несколько раз в месяц и распространяются массово – можно ограничиться газетной или офсетной бумагой плотностью 60-80 г/м2. Газетная менее прочна, но для «одноразовой» продукции вполне сойдёт – в конце концов, периодическая пресса устойчиво ассоциируется с источником надёжной информации. Офсетная тоже интенсивно впитывает влагу, но размокает не так быстро, а её визуальные свойства намного интересней. Изготовленная из белёной целлюлозы или смеси целлюлозы с белой древесной массой и отбеливающими добавками, она имеет чуть шершавую текстуру, очень приятную на ощупь и на взгляд. Даже мелкий текст на офсетной бумаге читается легко, без зрительного напряжения. Ещё один плюс – ценовая доступность.

Для рекламных каталогов советуем ту же офсетную бумагу, разве что не матовую, а глянцевую, чтоб показать товары во всём блеске. Впрочем, можно порадовать клиентов и мелованной: помимо солидной плотности (80-250 г/м2) она содержит канифоль и синтетические добавки, которые противостоят влаге. Белоснежный цвет, ласкающий взор, и шелковистая текстура, ласкающая пальцы, и абсолютная непрозрачность автоматически наделяют каталог внушительностью и элегантностью.

Заказать печать имиджевых каталогов на мелованной бумаге – тоже хорошее решение. Но если хотите покреативить, удивить инвесторов и деловых партнеров, вам лучше всего подойдет дизайнерская. Невероятное разнообразие текстур (кожа, парча, бархат, лён, дерево, бамбук, трава, стекло с каплями дождя и т.д.), сотни цветов и оттенков, тысячи узорных паттернов, орнаментов, рисунков. Можно подобрать материал под вашу корпоративную гамму или в соответствии с темой каталога – выбор огромен, решение за вами!

Минимальное количество – 8 страниц, или 4 листа (технически это даже один лист, просто сложенный пополам). Что же касается максимального числа, тут не всё так строго: хотя большинство клиентов просят напечатать самое большее 96 страниц (48 листов), но имиджевые и рекламные не всегда получается втиснуть в эти рамки. Так что мы можем изготовить каталог толщиной в 60 и даже 80 листов! Но... вы ведь не «Большую Советскую энциклопедию» пишете, правда? Золотое правило каталога – «Лучше меньше, да лучше», а ещё – «Мужчина Человек любит глазами». Делаем акцент на красивых фоточках, оформлении обложки и фона страниц – и вуаля! Готов ваш промо-материал!

Дату с точностью до года назвать мы не можем, как и всё научное историческое сообщество. Однако древнейшим сохранившимся до наших дней каталогом считается набор глиняных табличек с перечнем документов из хранилища текстов ассирийского царя Ашшурбанапала (VII век до н.э.). Они в точности похожи на современные библиотечсные картотеки: на каждой табличке значится название текста, имя автора, его язык, краткое резюме на произведение и шифр для быстрого поиска в архиве.

Первый сводный каталог составил древнегреческий философ, учёный и поэт Калимах из города Кирена (III столетие до н.э.). Полнокровный эллин вообще действовал масштабно: к примеру, сборник его стихов из 4 книг включает более 7 000 стихотворений. Вот и каталог он сделал не абы какой, а переписал все свитки легендарной Александрийской библиотеки – около 400 000 штук!

В Средневековье основная масса книг была заточена в стены монастырей, и описью их занимались сами монахи. Поскольку состоятельные горожане имели возможность за НЕумеренную мзду проникнуть в сокровищницу знаний и слегка пополнить свой интеллектуальный капитал за несколько часов, в качестве моральной компенсации они часто уносили с собой заветные томаф, пряча их под плащами и полами. Монахи наши способ пресечь клептоманские наклонности прихожан в зародыше: они начали приковывать книги цепями к стенам. А вот их преемники, сотрудники нынешних годно недосчитывались нескольких сотен изданий, как правило, самых востребованных.