Печать календарей в Карабулаке

Сегодня календарём называют справочную таблицу или книжку, где по порядку перечислены все дни года с делением на месяцы и недели. Сам же термин пришёл к нам из Древнего Рима – его происхождение связано со словом «календы»: так назывались первые дни месяца, период уплаты налогов и долгов. Так что буквально calendārium означает «долговая книга». Если разбирать этимологию дальше, мы увидим, что слово calendae восходит к латинскому глаголу calare – провозглашать. Это легко объяснимо, ведь о начале нового месяца или года объявляли во всеуслышание понтифики (жрецы) на народных собраниях. Однокоренное слово – всем известное английское call в значении «звать, созывать».

Налогов в Древнем Риме было, кстати – о-го-го! 10% собранного в текущем году урожая и добытых полезных ископаемых; 2% за продажу раба и 5% – за освобождение (ибо ни одно доброе дело не остаётся безнаказанным); военный налог (tributum), размер которого менялся в зависимости от потребностей армии и завоевательских амбиций правителей; налог на пользование общественными землями (vectigal – в денежной форме и decuma – в натуральной); таможенная пошлина (до 2,5%)... Надо полагать, всё население от патрициев до плебеев взирало на calendārium с такой же тоской в глазах, как мы смотрим на неумолимо сменяющиеся даты в преддверии новых квитанций за коммуналку. Впрочем, нам всё-таки повезло больше: в наших календарях есть выходные и «красные» праздничные дни. А если заказать печать календаря по индивидуальному макету, можно раскрасить свой год так, как душа пожелает!

Видов довольно много – от крохотулек, которые умещаются в кошельке, до здоровенных постеров. Типовая дифференциация календарей выглядит примерно так:

• Настенные. Это не просто инструмент, помогающий сориентироваться во времени и распланировать дела, но и полноценный элемент интерьера, который добавляет уюта и очарования любому помещению. Настенный календарь с индивидуальным дизайном – отличный способ освежить комнату, не истратив кучу денег на ремонт.

Продающиеся в изобилии стандартные цветы, котята, символы года могут и прискучить, зато фотографии любимых пейзажей, собственноручно выращенных плодов или снимками родных уж точно не надоедят. Остаётся дополнить их фоном, который совпадает с интерьером по колориту, или сыграть на контрасте – и ваша жизнь наполнится новыми красками!

Среди настенных календарей есть несколько подвидов: перекидные – одна страница на каждый месяц, плакатные – один большой лист со сплошной сеткой дат и крупной картинкой, и многостраничные – на каждом листе располагается несколько фото плюс даты недели, месяца или нескольких.

• Настольные. Хорошее подспорье не только для руководителей всех рангов и офисных работников, но и для самозанятых, у которых частенько бывают проблемы с распределением времени и сил. Наиболее популярны тентовые календари – устойчивая компактная треугольная конструкция, перекидные с ежемесячным переворотом страниц и блок-календари, состоящие из отдельных блоков для записей и пометок.

• Карманные. Стандартный вариант – ламинированный кусочек картона со скруглёнными углами размером 100*70 мм, на лицевой стороне которого напечатана симпатичная фотография, а на тыльной – календарная сетка на год. Однако сегодня всё большую популярность приобретают календарики формата «микро» размером 54*86 мм – в точности как банковская карта. Печатать их необязательно на картоне – пластик для этой цели подходит ничуть не меньше. Такой малыш в кармане может и затеряться, зато в кардхолдере будет как дома!

Расширенная версия мини-календаря – двойной в сложении (140*100 мм). Он напоминает маленькую открытку и, кстати, может использоваться в этом качестве, если при разработке дизайна выкроить несколько квадратных сантиметров под блок с поздравлением и пожеланиями. Наконец, есть карманные календари-буклеты с разворотом на каждый месяц или квартал.

• Отрывные. Бессмертная классика жанра – к слову сказать, отечественное ноу-хау! В конце XIX столетия календари ещё считались предметом роскоши, доступным только аристократам, удачливым купцам и зажиточным мещанам. Меж тем вопрос планирования времени и синхронизации дел был актуальным для представителей всех сословий. Решить эту проблему вознамерился Иван Сытин, владелец крупной московской типографии. Прошедший тернистый путь от продавца лубков в сельской лавке до книгоиздателя и просветителя, он захотел сделать календарь, купить который может последний деревенский бедняк.

Иван Дмитриевич подключил к оформлению календарей лучших художников-иллюстраторов той эпохи и тщательно продумал сюжеты: яркие обложки были одинаково понятны и близки как горожанам, так и крестьянам. В этом было его принципиальное отличие от конкурентов, которые делали ставку на городское население. Над содержанием Сытин тоже размышлял обстоятельно: «В календаре должно быть всё: и святцы, и железнодорожные станции, и средство от лишаев, и государственное устройство России, и лечение ящура».

Сказано – сделано. Первую же партию компактных книжечек с датами расхватали, как горячие пирожки с ливером на ярмарке. В начале XX века издательство Сытина уже выпускало 25 видов отрывных календарей – «Карманный», «Народный» с лубочными картинками – сюжетами посведневной жизни и видами городов, «Духовно-нравственный», «Конторский», «Календарь капиталиста» с тиражами займов и выплатами дивидендов...

«В такой стране, как Россия, где жили и умирали миллионы людей, не имевших никакой доли в культурном наследии человечества, календарь может служить первоначальным проводником культуры, - считал Сытин. – Заброшенные в глухие углы, отрезанные от центров русским бездорожьем и расстояниями, люди эти не имели никакого соприкосновения с печатным словом – ни книг, ни газет, ни школ. Календарь стал единственным окном, через которое они смотрели на мир».

Рождённый более века назад, отрывной календарь сегодня не кажется чем-то старомодным. Теперь у каждого есть возможность создать свой собственный мини-сборник интересной, познавательной и полезной информации – напечатаем всё это в лучшем виде. А уж что это будет – кулинарные рецепты, анекдоты, цитаты ведущих бизнесменов и коучей, изречения Будды или напоминания о важных датах и днях рождения близких – решать только вам!

• Календари-домики. Сочетание функциональности с декоративностью: занимая на столе совсем скромную площадь, они могут содержать информацию не только о датах, но и о фазе Луны, светских и религиозных праздниках, погодных приметах, знаменательных событиях и т.д.

• Книги-календари. Этот вид сродни ежедневникам: помимо сведений о дате, дне недели и праздниках, он предоставляет место для записей на каждый день. Замечательное подспорье для делового человека и отличный корпоративный презент.

• Оригинальные. Ваша фирма занимается ландшафтным дизайном? Можно придать тентовому настольному календарю форму ёлки, розового куста или альпийской горки с цветами. Специализируетесь на транспортных перевозках? Карманные календарики в форме автобуса или грузовика станут прекрасными визитками: достаточно напечатать на них, помимо дат и дней недели, ваши контактные данные. Организуете доставку еды на дом? Настенный календарь в форме тарелки, на которой каждый месяц появляется новое блюдо из вашего меню, обязательно стимулирует клиента заказывать у вас вкусняшки почаще!

Как видите, вариантов много, а если хорошенько подумать – можно изобрести ещё что-то совершенно небанальное. Обращайтесь в «Любимую типографию» – наш коллективный разум всегда готов переварить новые идеи!

Мы проконсультировались по вашему вопросу у опытных маркетологов, и все они в один голос заявили: есть! Календарь с названием, логотипом и слоганом вашей компании, оформленный в корпоративной цветовой гамме – отличный способ установления и поддержки эмоциональной связи с аудиторией: клиентами, деловыми партнёрами, инвесторами.

Адресат, которому вы презентуете календарь, получает: а) подарок (что само по себе уже приятно!); б) ПОЛЕЗНЫЙ подарок (что вообще не так часто случается). Вы же, со своей стороны, получаете долгоиграющую рекламу – только представьте, сколько раз в году человек поутру обратится к сетке дат с вопросом: «А ночь вообще была?» «Какой номер моей планеты в тентуре?» «Какое сегодня число?». Работает чётко, как атомные часы, а потратиться на печать нужно только один раз, в отличие от размещения рекламы на ТВ или в прессе.

К разработке календарей рекомендуется применять дифференцированный подход: например, потенциальным партнёрам по бизнесу будет интересно узнать об истории, достижениях, ведущих сотрудниках вашей компании, а также наполеоновских планах на обозримое будущее. Нечего стесняться! Разместите в «счётчике дат» удачные фото производства, образцы продукции, карту присутствия в других регионах и странах. Если у вас уже созрел план мероприятий на будущий год (презентации, брифинги, конференции), включите эту информацию в календарь. Пусть партнёры заранее узнают, что в майские праздники сажать картошку им не судьба, ибо вы организуете большую отраслевую выставку с блэкджеком и шлю... с фуршетом и живой музыкой (контрабас, арфа, волынка – трио, сэр!).

Клиентов в большей степени интересует ассортимент и качество услуг... да что скрывать, в первую очередь их цепляют акции и скидки! Что ж, уведомите их, когда ловить халяву – нехай томятся в предвкушении, а между делом распространяют эту информацию по сарафанному радио.  

Слово «adventus» по-латыни означает «пришествие». У католиков адвентом считается четырёхнедельный период перед Рождеством – с 1 до 24 декабря. Долгое время дни до праздника отсчитывали, просто делая пометки мелом на стене или зажигая по одной свечке на ёлке каждый вечер. Но как-то раз, в начале XIX века, жена некоего немецкого пастора решила подсластить любимому 6-летнему сынишке долгое ожидание волшебства. Она смастерила из картона плоскую коробку, разбитую внутри перегородками на 24 ячейки. На лицевой стороне против каждой из них было сделано окошечко. В ячейки креативная фрау положила домашнее имбирно-медовое печенье на пиве, и мальчик каждый день съедал по одному, считая оставшиеся дни по закрытым окошечкам.

Идея пошла в народ... точнее, в бизнес: в 1851 году в продаже появились фабричные деревянные адвент-календари, а в 1903-м типография Герхарда Ланга (Мюнхен) выпустила картонную версию с лубочными картинками на библейские мотивы. Вскоре аналогичная продукция стала популярной в Голландии, Швеции, Франции, Великобритании, а после Второй Мировой войны и в США. Но использовать адвент-календари в качестве рекламного инструмента маркетологи догадались совсем недавно – около 5 лет назад.

Что можно вложить внутрь такого календаря-сюрприза? Совсем необязательно конфетки да печеньки! Вот несколько вариантов:

• бесплатная флагманская услуга;
• скидка на товар или услугу;
• электронная книга, интересная целевой аудитории (ссылка или QR-код для бесплатного скачивания);
• промокод или подарок от партнёра;
• лотерейный билет;
• приглашение на мероприятие (например, новогодний бал);
• скидка за посещение с другом и т.д.

Не хотите баловать публику изобилием? Положите существенные подарки только в некоторые ячейки, а остальные наполните весёлыми ниочёмностями: стикерами, смайликами, записками в духе «Жизнь прекрасна!», «То ли ещё будет!», «Чудо где-то рядом, тссссс!». Вообще в качестве начинки сгодится всё, что угодно: пакетики чая или кофе, компактные сувениры и полезные в хозяйстве мелочи (от бельевой прищепки до воблера), пробники парфюма и аромамасел, чайные свечи и т.д.

Конечно, адвент-календарь – изделие более затратное, чем обычный печатный время-распределитель. На наш взгляд, раздавать такие направо и налево – занятие неблагодарное и неприбыльное. Зато в качестве премиального подарка «золотым» клиентам, давним и надёжным партнёрам, лучшим сотрудникам компании они подойдут идеально. Не забудьте только включить в дизайн корпоративные символы – пусть одаряемые помнят, кто их Санта-Клаус в этом году!

«Самых древних» календарей только за первые два десятилетия XXI века найдено несколько десятков. Едва историки с облегчением вздохнут: «Вот, наконец, и ОН – Адам календарьего рода!», как археологи уже откапывают новый артефакт с претензией на роль древнейшего расписания дат. Давайте познакомимся хотя бы с самыми известными!

В далёком уже 1960 году научный сотрудник музея маленького города Ачинск (Красноярский край) обнаружил палеолитическую стоянку – возраст её оценили в 20-28 тысяч лет. В ходе дальнейших раскопок был найден жезл с таинственным спиральным орнаментом. Поначалу артефакт, как водится, записали в разряд ритуальных предметов, однако стоило перенести змеевидный узор на бумагу – и стало ясно: «строки» состоят из отдельных лунок (всего 1065 штук), которые в совокупности образуют лунно-солнечный календарь. Жезл из бивня мамонта оказался несколько моложе самой стоянки – «всего-то» 18 тысяч лет! Сейчас уникальное творение хранится в музее Института археологии и этнографии новосибирской Академии наук – его исследование продолжается.

В 1999 году два любителя древностей, шарахаясь с металлоискателем по земле Саксония-Альбрехт (Германия), наткнулись на загадочный бронзовый диск, покрытый патиной. Найденные тут же два бронзовых меча, два топорика, кусок золота и фрагменты браслетов порадовали «чёрных археологов» больше, но и диск они выбрасывать не стали – как выяснилось, не зря. Большинство учёных сошлось на том, что артефакт является астрономическим прибором, но Эмили Пастор из города Матрица (Венгрия) и Курт Рослунд (Гётеборг, Швеция) предположили, что это элементарное кю календарь. Две золотых дуги на внешней стороне «диска из Небры» показывают, как смещались вдоль горизонта точки зимнего и летнего солнцестояний. В узоре на лицевой стороне угадывается созвездие Плеяды, ещё две пометки символизируют весеннее и осеннее равноденствия. Отсутствие других хорошо различимых с Земли созвездий – Ориона и Пегаса – указывает на то, что изготовитель не собирался корректно отобразить расположение небесных тел, а создавал календарь в утилитарных целях – для планирования сельскохозяйственных работ. Возраст диска из Небры – примерно 4 000 лет.

В 2000 году нашёлся очередной «древнейший» календарь нашёлся в Дагестане. Его обнаружили рабочие, занимавшиеся заготовкой бута, на одной из горных террас вблизи села Куппа. Часы-календарь выгравированы на камне массой в четверть тонны. В центре выточена ямка – может, это был жертвенник, а может, просто углубление для сбора влаги. 40 однотипных изображений символизируют 40 минут в часе – да-да, именно число сорок лежало в основе системы счисления времени до появления 60-ричной! Другие 24 картинки означают лунные фазы, коих в году 15. Ученые датировали дагестанский календарь сороковым веком до н.э.

В 2013 году в Шотландии, в поле невдалеке от замка Крейтс (окрестности Абердина) была найдена линия из 12 лунок, ориентированная на точку восхода в день летнего солнцестояния. Учёные предположили, что этот протокалендарь создали первобытные охотники-собиратели около 10 000 лет назад – в период раннего Мезолита. Почему сие творение не было обнаружено раньше, понятно: просто гуляя по полю, рассеянным взглядом их не увидишь. Помогла аэрофотосъёмка, которую проводила Королевская комиссия по памятникам истории и древности Шотландии. Непонятно другое: как сохранились до наших дней эти лунки при капризном шотландском климате и регулярных полевых работах.

В августе 2024-го историческое сообщество всколыхнула новая сенсационная находка – 365 символов, вырезанных на большом каменном столбе в древнем турецком храмовом комплексе Гёбекли-Тепе. Исследователи выдвинули версию, что изображения на мегалите охватывают 12 лунных месяцев плюс дополнительные 11 дней. Один из рисунков – какой-то птеробуйвол с буквой V на шее – возможно, указывает на «созвездие летнего солнцестояния» того времени, когда он был выгравирован. Эта дата, по предварительным оценкам – 10 850 г до н.э. Вы спросите, откуда такая точность? Дело в том, что ученые считают: артефакт прямо связан с падением на Землю кометы, которая для разминки уничтожила всё население Гёбекли-Тепе, а потом вызвала малый ледниковый период продолжительностью 1200 лет. Подтверждением тому служит другой столб с изображением метеорного потока Тауриды, исходящего из созвездий Водолей и Рыбы. Неудивительно, что жители будущей Турции пристально следили за небесными телами, от которых зависела их жизнь!

Мы сомневаемся, что изготовленные нами календари проживут так же долго, как дагестанский вероятный рекордсмен, но год они точно прослужат верой и правдой!

Строгих правил нет – это же не налоговая декларация и не бухгалтерская книга. Впрочем, есть ряд соображений, которыми мы с вами охотно поделимся.

• Определитесь, какой вид продвижения вы намерены в данном случае использовать – внешнее или внутрикорпоративное. Календари «для публики» обычно содержат больше полезной информации, презентабельные фотографии, логотип, название и контактные данные организации. Продукция «только для своих» предполагает некоторые вольности, юмор и наличие иллюстраций, способных поднять сотрудникам настроение в разгар трудного рабочего дня: это всевозможные карикатуры, Интернет-мемы, шутки на профессиональные темы и снимки с корпоративов (ладно-ладно, не все, и лично вашу необязательно!).
• Вычислите возраст, сферу занятий и примерный круг жизненных интересов целевой аудитории: здесь вам поможет соцопрос в местах скопления потенциальных и «прикормленных» клиентов и анкетирование в соцсетях. Теперь сложите полученные данные с продвигаемым вами товаром (услугой) и найдите среднее арифметическое.

Торгуете семенами, кашпо, садовым инструментом и при этом установили, что большая часть покупателей – пенсионеры? Зер гут! Сделайте упор на садоводство, разбавив эту тему полезными бытовыми советами, краткими рекомендациями по обращению с загадочной новомодной техникой и электроникой, цитаты из книг (только не современных), фото райских кущ с томатными деревьями и виноградом размером с арбуз. Прибавьте толику иллюстраций на тему детей – зачастую бабушки и дедушки устанавливают более плотный эмоциональный контакт с внуками, чем их родители.

Производите одноразовую упаковку? Тогда календарь для вас – золотое дно! Напичкайте его сведениями о необычных и смешных праздниках, уплотните кулинарными рецептами в сочетании с фото (можно даже привести несколько пошаговых инструкций приготовления) и приправьте советами по сервировке стола и декорированию блюд (тут уж уместно продемонстрировать вашу продукцию во всей красе).

Делаете деревянную мебель на заказ? Тоже благодатная тема: можно не скупиться на фотографии своих шедевров в соответствующей обстановке. В тему окажутся советы и лайфхаки по выполнению отдельных строительных и ремонтных работ, планировки помещений, информация о сочетании цветов и текстур в интерьере, правила ухода за предметами из массива натурального дерева.

• Ориентируйтесь на тип и формат календаря. Перекидные и календари-книги вправе быть очень информативными, тогда как настенные, плакатные и карманные нужны главным образом декоративные. В изделии большого формата вопреки искушению не стоит печатать мелким шрифтом, а в миниатюрном слишком крупные буквы и цифры будут смотреться диковато.

Словом, каждый товар в календаре можно подать во всём блеске, как бриллиант – нужно лишь подобрать ему достойную оправу.

Решать, конечно, вам, но прежде давайте порассуждаем логически. Что будет с незащищённым картонным карманным календариком, который постоянно болтается в кармане пиджака, возможно, рядом с ключами или брелоком в форме кактуса? Правильно: разлохматится меньше чем за месяц. А что произойдёт с настенным календарём, висящим на кухне в непосредственной близости от плиты? Конечно, он покроется каплями жира, масла и пропитается ароматом подгоревших котлет (ни в жисть не поверим, что с вами таких казусов не случается!). Какова судьба производственного календаря, который прикреплён к стене цеха металлургического комбината или ангара автомастерской? Самая печальная: копоть и следы грязных рук быстро скроют сочные цвета качественной печати и белизну мелованной бумаги.

Ламинация предохраняет полиграфическую продукцию от ультрафиолета, влаги, мелких царапин, добавляет страницам яркости, наделяет эффектом матового или глянцевого блеска и подчёркивает некоторые дизайнерские эффекты (например, тиснение фольгой или голографические надписи). Кроме того, ламинация сама может стать оригинальным видом обработки – нужно только выбрать покрытие с рельефной текстурой: песок, зерно, морозные узоры, кристаллы сахара, холст, лён, шерсть и т.д.

История с одной стороны смешная, с другой – очень трогательная. Давным-давно, а именно в 2004-м году, мы назывались... собсно, это уже неважно, ничего оригинального. Нашим первым «оптовым» клиентом был счастливый отец восьмерых дочерей, которых он коллегиально с женой назвал в честь греческих муз: Каллиопа, Клио, Мельпомена, Талия, Терпсихора, Полигимния, Урания и Эрато. Этот Зевс Иванович (пардон, запамятовали его настоящее имя) обратился в нашу юную типографию с просьбой изготовить фотоальбом для каждой юной прелестницы. Между делом он сообщил, что поскольку имена богинь-покровительниц искусств и наук уже закончились, супруги планируют увенчать плеяду муз сыном Аполлоном и на этом остановиться. Но – увы и ах! – девять месяцев спустя девятым отпрыском в семье снова стала дочь. Впрочем, едва папаша увидел новоиспечённое чадо, он сразу понял: с такими огромными лазурными глазами и тонкими чертами лица на свет могла явиться только девочка. «Готовая фотомодель!» – умилился он и помчался к нам за новым фотоальбомом.

– Вы возьмётесь за выполнение единичного заказа? – с надеждой спросил он.

– Конечно, возьмёмся, и отнесёмся к нему не менее внимательно, чем к крупным тиражам!

– О, боги Олимпа! Вы – моя любимая типография! Любимая... хм... а это идея!

Так девятая дочь Зевса Ивановича получила имя Люба, а наша компания – название «Любимая типография».

Гастрономических праздников на свете очень много – целая пачка международных плюс национальные. Давайте перечислим хотя бы январские:

• 1 января – День прошлогодних салатов в России;
• 2 января – Куриное Рождество (Праздник курицы) в балканских странах;
• 3 января – Национальный день вишни в шоколаде (США);
• 4 января – День спагетти и День фундука в США;
• 5 января – Международный разгрузочный день и День клубники в Японии;
• 6 января – Национальный день песочного печенья и День бобов в США;
• 7 января – второй День салатов в России;
• 8 января – Национальный день английской ириски в США;
• 9 января – Национальный день абрикосов в США;
• 10 января – Международный день чёрного шоколада;
• 11 января – День молока в США и День яблок в Германии;
• 12 января – Всемирный день марципана;
• 13 января – Национальный день без глютена в США;
• 14 января – День горячей пастромы в США;
• 15 января – День дыни и вина в Чили;
• 16 января – начало Недели ресторанов на Бермудских островах;
• 17 января – День свиньи в Латвии;
• 18 января – День утки по-пекински в США;
• 19 января – Национальный день поп-корна в США;
• 20 января – Всемирный день любителей сыра;
• 22 января – День рождения поп-корна;
• 23 января – Всемирный день пирога;
• 24 января – Международный день эскимо;
• 25 января – Национальный день питания в Индонезии;
• 26 января – День конфет с арахисом в США;
• 27 января – День солнечного кофе в Исландии;
• 28 января – День оладий с черникой в США;
• 29 января – Национальный день кукурузных чипсов в США;
• 20 января – Международный день круассана;
• 31 января – День рождения русской водки.

И это был только первый месяц года! Так что для компаний, которые оказывают услуги в сфере общепита, календарь – не только рекламное средство, но и свежий источник идей для меню. Кстати, мы уже готовы к дегустации... и к выполнению ваших заказов, разумеется!

Обижаете! Раньше мы действительно ограничивались общением с жителями столицы, но потом осознали: всё, что нажито непосильным трудом (шутка, ещё никто не умер здесь от истощения!) – профессиональный опыт и полиграфическое оборудование – позволяют нам расширить географию свою деятельности. Сейчас представительства «Любимой типографии» открыты в областных центрах практически всех регионов России.

В скором времени мы планируем заявить о себе в СНГ, а там, глядишь, доберёмся до США, Марокко, ЮАР, Австралии и Антарктиды. А что? Полярникам тоже нужны фотоальбомы и ежедневники, ведь у них столько уникальных селфи и офигительных историй! А уж термосы в ледяной пустыне – первейшая необходимость и прекрасный способ завязать дружеские отношения с пингвинами, тюленем-крабоедом или морским слоном: надо только выпить с ними на брудершафт стаканчик бодрящей... морской водицы!