Печать брошюр в Валдае

И брошюра, и буклет относятся к полиграфической продукции, обычно применяемой в рекламных или просветительских целях, но между этими видами изделий есть существенные отличия:

1. Брошюра внешне похожа на небольшую тетрадку с числом страниц от 4 до 48. Буклет – один-единственный лист (правда, он может быть довольно крупным), сложенный одним из стандартных способов («гармошка», «улитка») или креативным (пирамидка, веер и т.д.).
2. Для скрепления отдельных листов, составляющих брошюру, применятся скобы, скрепки, клей или пружины. Буклет же держит форму исключительно благодаря качественно выполненным сгибам.
3. Брошюры могут быть информационными, методическими, обучающими, рекламными, имиджевыми и даже выполнять функции каталогов. Буклеты в 90% случаев служат рекламой компаний, товаров и услуг.
4. Дизайн брошюры полностью согласуется с её назначением: если для имиджевой характерен взвешенный корпоративный стиль, то образовательная может пестреть картинками, фото, инфографикой, облегчающими восприятие учебного материала. Буклеты делают броскими, яркими, даже кричащими, чтобы наверняка привлекали внимание клиентов.

Кроме брошюры и буклета, в последние годы стали популярны лифлеты. Фактически лифлет – тот же буклет прямоугольной формы, сложенный в два или четыре, редко восемь раз. Их обычно распространяют бесплатно, когда нужно срочно известить аудиторию о горящих скидках, распродажах, визитах ярмарок-передвижников или открытых вакансиях организации.

Вопреки растущей, как на дрожжах, популярности интерактива печатные рекламные издания не сдают позиций. У полиграфической продукции есть ряд преимуществ, которые притягивают внимание целевой аудитории, как магнит – железные опилки. Результаты исследования Университета Бентли (США) показали, что:

1. 7 из 10 посетителей кафе, супермаркетов и турагентств, покидая здание, непременно прихватывают с собой один-два экземпляра брошюр;
2. 95% получивших брошюры впервые узнают о компании именно из них;
3. 80% людей рассматривают возможность посещения фирмы, чьи достоинства описаны в брошюре.

Есть ещё ряд причин, по которым печатное слово (а тем более – картинка) доходчивее Интернет-рекламы:

• Баннерная слепота. Этот термин означает игнорирование пользователями элементов веб-страницы/приложения, которые напоминают рекламу. Феномен объясняется селективностью восприятия – умением фокусироваться только на определённом наборе сигналов, имеющих непосредственное отношение к цели совершаемого действия. Не будь у нас этого механизма, мозг перегрелся бы, как оставленный на плите без воды чайник, и кукуха засвистела! Брошюра позволяет бренду находиться в поле зрения значительно дольше: в ней нет назойливого мелькания, всплывающих окон и прочих раздражающих факторов.
• Физический контакт («Берёшь в руки – маешь вещь!»). Чтение с бумаги более комфортно для глаз, информация поглощается более полно и лучше запоминается. И разве холодный экран смартфона сравнится с тёплой, приятной на ощупь мелованной глянцевой или матовой бумагой? А неповторимый аромат новеньких страниц, который сочетает нотки ванили, хлопка, нагретого солнцем дерева и типографской краски! Как сказал Рэй Брэдберри, «Вы знаете, как пахнут новые книги? Переплёт, бумага, шрифт? Это как свежий хлеб для голодного». Дайте людям хлеба и зрелищ – предложите им красивые брошюры!
• Большой выбор каналов распространения: почтовые ящики, столы для упаковки товара в супермаркетах, стенды в фойе и на улице возле ТЦ, выставки, конференции, деловые встречи, конференции, семинары, тренинги и т.д.
• Объем текста в цифровых объявлениях лимитирован: например, зазывалка в Facebook содержит до 25 символов заголовка и одно описание не длиннее 125 символов. Реклама в Instagram чуть просторней – там позволено разместить 2200 символов в две строки. Если вам нужно вкусно подать товар или услугу, этого объёма явно недостаточно! Зато брошюра позволяет напечатать столько текста и картинок, сколько подскажет ваш ум, опыт и здравый смысл.
• Брошюра, пожалуй, лучшее подспорье для малого бизнеса, стартапов и самозанятых, которые работают с большой аудиторией. Рекламная кампания в Интернете – мероприятие дорогостоящее, а печать брошюр укладывается в весьма скромный бюджет (по крайней мере, в «Любимой типографии»).
• Долговременность воздействия. Ну, что для человека онлайн-объявление – разок взглянул мельком, даже не вникая, и забыл, а то и вовсе убрал с глаз долой с помощью блокировщика рекламы. Брошюра, особенно с хорошим дизайном, качеством бумаги и печати, на некоторое время станет его спутником в автомобильной поездке, на работе, даже дома.
• Персонализация и таргетирование. Брошюры легко адаптировать под конкретную целевую аудиторию с учётом её возраста, сферы профессиональной деятельности, актуальных потребностей, психофизиологических особенностей, отношения к художникам направления постимпрессионизм, экзотическим животным в качестве домашних питомцев, вкусовых пристрастий... словом, каких угодно параметров.

Ну как, убедили мы вас, что печатное издание частенько отправляет в нокаут онлайн-инструменты? Если ещё нет, возможно, вам стоит посмотреть «в натуре» примеры наших брошюр и уж тогда решить, делать заказ или нет. А мы всегда готовы к труду и обороне!

Вариантов намного больше одного. Разные виды бумаги отличаются физическими свойствами и внешним видом: основные – это плотность, жёсткость, прозрачность, белизна и шероховатость.

1. Плотность бумаги выбирают исходя из назначения брошюр. Если это имиджевая или образовательная книжица, которой будут пользоваться не один месяц, стоит предпочесть материал максимальной плотности (170-200 г/м2). Для рекламных брошюр, каталогов с актуальностью предложений от недели до месяца достаточно бумаги плотностью 80-150 г/м2. Если же вы собираетесь оповестить целый район или город о предстоящей однодневной выставке, ярмарке-распродаже («Только сегодня, только у нас! Не пропустите! Купите моющий пылесос всего за 99 999 рублей и получите махровую тряпку для пола в подарок!»), не мечите бисер перед свиньями не тратьте лишних денег и выбирайте листы плотностью 45-70 г/м2.
2. Жёсткость бумаги напрямую связана с её массой и толщиной: чем выше эти показатели, тем выше и жёсткость. Параметр имеет значение не столько для конечного потребителя, сколько для работников типографии: недостаточная жёсткость нередко приводит к сминанию и застреванию листов при огибании валов и роликов печатной машины при переносе изображения, избыточная плохо прижимается к ним, что даёт размытые и плохо пропечатанные области. Ещё одна проблема большой толщины – она не успевает достаточно прогреться, чтобы краски вплавились в волокна. Зная эти подводные камни, мы советуем заказчикам выбирать виды бумаги, проверенные и одобренные нами за 20 лет работы.
3. Белизна бумаги показывает, насколько эффективно материал отражает свет (искусственный и естественный). Параметр варьируется в диапазоне от 60 до 98%. Чем выше значение, тем более сочными, яркими и контрастными получатся изображения и текст, да и общее впечатление будет более нарядным.
4. Прозрачность бумаги определяется количеством света, который проходит сквозь лист, не рассеявшись. Чтобы вычислить степень прозрачности, готовую бумагу прямо на фабрике подвергают измерению фотометрическим прибором – это правило продиктовано до сих пор актуальным советским ГОСТ 8874-80. Чем больше материал отражает света, тем отчетливей и детальней человек будет воспринимать изложенный в брошюре материал.
5. Шероховатость. Термин интуитивно понятен, однако, чтобы нагнать учёности, мы сообщим, что измеряется этот параметр в мл/мин методом Бендтсена. Сам метод заключается в измерении величины потока воздуха, проходящего между кромкой измерительного узла и образца бумаги, который помещают на отполированную стеклянную пластину величины потока воздуха, который проходит между кромкой измерительного узла и самого образца, помещенного на отполированную пластину из стекла. Измерительный узел при этом постоянно находится в состоянии избыточного давления. Страшно? Сами боимся, так что скажем по-простому: чем меньше на бумаге макро- и микронеровностей, тем она глаже, а значит, при печати даже тончайшие линии и самый мелкий текст передаются без искажений. Шероховатые листы больше подходят художникам, так как лучше впитывают краски, особенно акварельные.

Надеемся, что наш краткий гайд по свойствам бумаги поможет вам определиться с выбором! А если возникнут затруднения, позвоните нашим консультантам: они тут же бросят недоеденную пиццу другие дела и обстоятельно расскажут, что к чему.

Ответим так же, как всегда в подобных случаях: мы умеем то, что умеют наши машина. Это значит, что можно изготовить брошюры любого размера, который позволяют габариты нашего оборудования. Поскольку один из наших коньков (да, у «Любимой типографии» их целый табун!) – гибкость, мы готовы придать печатным изданиям любую длину, ширину и форму (квадрат, треугольник, полукруг, ёлочка, сарделька и так далее). Но если вы не хотите удивить публику брошюрами экстравагантных очертаний, поразить её широтой размаха или миниатюрностью, выберите один из стандартных вариантов.

• А4 (297х210 мм). В такую брошюру поместится большое количество текстового и визуального контента, а держать её в руках комфортно и приятно. Формат А4 отлично подходит для презентаций, каталогов, рекламы, отчётов и прочей деловой документации. Дополнительный плюс – возможность хранения в стопке или подшивке с другими служебными бумагами аналогичного размера. В случае рассылки у вас не возникнет проблем с упаковкой: конверты С4 прямо созданы для этих брошюр.
• А5 (210х148 мм). Уютно умещаются в портфеле, дипломате и даже в дамской сумочке-клатч, поэтому обычно раздаются на семинарах, конференциях, бизнес-встречах, выставках. Они так же удобны для просмотра, как А4 – разве что картинки в них помельче, а тексты лаконичней. Брошюры А5 чаще вкладывают в конверты (формат С5) и отправляют почтой, чем более крупные. Аккуратная книжица производит впечатление ненавязчивости, лёгкости, непринуждённости, поэтому чудо как хороша для рекламных проспектов, путеводителей, программ мероприятий (выставок, концертов, семинаров и проч.). Небольшой размер делает брошюры А5 подходящими для печати технических паспортов, инструкций к изделиям и оборудованию.
• А6 (148х105 мм). Сие малоформатное издание размером точь-в-точь как самые популярные поздравительные открытки – недвусмысленный намёк на то, что брошюра тоже должна вызывать удивление, радость и желание многократно перелистывать красочные страницы. В карманных «блокнотиках» размещают краткую основную информацию о товарах и услугах, каталоги новинок, ограниченные во времени предложения магазина/сервиса, справочные сведения. Брошюру А6 даже можно использовать как визитку транспортной компании, учебного заведения, цветочного салона, фитнес-центра и других организаций.

Реже перечисленных заказывают брошюры форматов А3, А7 и «евро», но и у них есть свои преимущества.

• А3 (420х297 мм). Обладает огромным информационным потенциалом: в ней поместятся и подробные чертежи, и масштабные схемы, и высокодетализированные изображения сложного оборудования, и коллективные фото сотрудников компании, наслаждающихся шашлыками на фоне бескрайних русских полей. Брошюра А3 легко превращается в меню небольшого ресторана, карту местности или методическое пособие. Такое издание непременно привлечёт внимание, будучи размещённым на стенде, когда планируется участие в выставке или презентации.
• А7 (105х74 мм). На миниатюрной брошюре можно в нагрузку к основной информации, очень кратко изложенной, напечатать календарик, памятку о правилах пользования изделием или превратить часть листов в блок для записей. В сочетании с крохотным размером (лишь чуточку крупней пластиковой карты) полезные дополнения мотивируют людей не избавляться от рекламы при виде первой же урны, а месяцами носить её в портмоне, визитнице или органайзере.
• Евроформат (210х100 мм). Подходит для печати путеводителей, обзорных листов, фото достопримечательностей с лаконичными комментариями, театральных программок, инструкций по эксплуатации бытовой техники, меню пекарен, кофеен, пиццерий и точек быстрого питания.

Само собой! Скажем больше – это прекрасная идея. Будем честными: что думает среднестатистический российский обыватель при виде очередной брошюры, которая коварно притаилась в почтовом ящике, приложена к покупке в аптеке или супермаркете, является довеском к деловому письму, а то и хуже – буквально впихнута в руки промоутером, пробегавшим мимо со скоростью гепарда? «Спам», «Макулатура», «Где треклятая урна?!», «На что лес переводят, сволочи!», «Весь офис зас...ли, пиарасты несчастные!». Единственный вариант изменить ход его мыслей – сделать рекламное издание настолько эстетичным, чтобы оно воспринималось как шедевр полиграфического искусства, достойный занять места на журнальном столике, в рабочем кабинете или даже на полке рядом с коллекционными изданиями книг.

Способов оформления брошюр множество – это и тиснение, и шелкография, и лакирование... Но многое решает сам материал, на котором печатается книжица. Дизайнерская бумага призвана удивлять, восхищать и привлекать внимание. Плотные листы не только радуют взгляд, но и доставляют приятные тактильные ощущения, ведь некоторые виды имеют фактуру, имитирующую шёлк, лён, лайку, велюр, фетр, батист, парчу, замшу, бархат, вельвет, кожу, дикий камень, отёсанное дерево, мех куницы, перья малиновки, чешую анаконды, корочку песочного пирога, заросший клевером майский луг.... Уффффффффф! Текстовый редактор уже подсказывает нам, что предложение перегружено знаками препинания, а мы не перечислили даже сотой доли!

В позапрошлом году некий парижский парфюмер заявил, что создал первую в мире ароматизированную дизайнерскую бумагу. Состав полотна оригинален: в него, помимо хлопкового волокна, добавлены бензойная смола (слёзы деревьев семейства стираксовых с запахом ванили, ладана и корицы), экстракты мирры, сандала, гвоздики, мускатного ореха, лепестков чайной розы, а также ароматические масла. Увы, материал оказался слишком хрупким, чтобы его можно было использовать для печати, зато в качестве благовоний благоухающая бумага пошла на «ура». Думаем, не за горами тот день, когда производители всё-таки научатся производить ароматизированную дизайнерскую бумагу подходящей для полиграфической обработки плотности, а пока удовлетворимся уже имеющимся ассортиментом!

Хотите ослепить публику шиком-блеском? Выбирайте металлизированную дизайнерскую бумагу: благодаря добавлению в целлюлозную массу измельчённых в пыль настоящих металлов и минеральных компонентов она правдоподобно имитирует золото, серебро, латунь, бронзу, сталь, медь. Ещё один эффектный ход – использование зеркальных листов.

Есть дизайнерские бумаги с напылением глиттером, с эффектом перламутра, голографические, touch cover с двусторонным покрытием латексным слоем, с причудливыми рисунками, узорами и орнаментами. И, конечно, имеется огромный выбор монохромных бумаг, тонированных в массе.

Изготавливать из шикарной дизайнерской бумаги брошюры для рекламы краткосрочных акций, скидочных календарей, информационных материалов, как нам кажется – лишняя трата денег. А вот если вам нужны имиджевые брошюры, оригинальные каталоги продукции или меню, нетрививальный материал – превосходный способ утереть нос конкурентам и расположить к себе клиентов.

Вероятно, все брошюры, которые вы до сих пор держали в руках, были соединены скобами «внакидку» или «втачку», то есть прямо по сгибу или на небольшом расстоянии от корешка. Такой способ скрепления действительно плохо подходит для продукции, напечатанной на плотной и толстой бумаге: из-за сопротивления материала страницы постоянно предпринимают попытки несанкционированного переворота. Если вы не хотите, чтобы гость был вынужден одной рукой безотрывно придерживать меню на нужной странице, а другой пытаться подать сигнал SOS официанту или одолеть ложечку разбегающегося по тарелке овощного салата, выбирайте брошюру на кольцах либо на пружине.

Соединение на кольцах придаёт брошюрам респектабельный, престижный внешний вид. Есть что-то монументальное в металлических разъёмных креплениях, что намекает: заведение солидное, оно здесь всерьёз и надолго. Нержавеющая сталь, из которой сделаны кольца – антивандальный материал: сломать, согнуть, поцарапать эти элементы практически нереально. Конечно, вспоминается старый анекдот:

Научный эксперимент: в абсолютно герметичной комнате без мебели, окон и даже щелей закрыть человека, дать ему два стальных шарика и посмотреть, что будет. Выбрали участников – американца, китайца и русского, каждого закрыли в отдельном помещении и ждут сутки.

Спустя 24 часа двери открываются, экспериментаторы смотрят на результаты. Американец сидит на полу, гоняет шарики из угла в угол. Китаец взял в каждую руку по шару и медитирует. Русский сидит и плачет, а шариков нигде не видно.

- Где же они?

- Один сломал, другой потерял...

Можно вообразить картину, когда изрядно повеселевшие клиенты решат выяснить, у кого из них зубы крепче, и снарядом для соревнования изберут кольца вашего меню. Но такие экстремальные ситуации – большая редкость: обычно гости предпочитают классические варианты – ломать стулья, бить посуду и украшать физиономии друг друга свидетельствами того, что праздник удался на славу.

Любой лист брошюры, скреплённой кольцами, можно изъять и вставить без ущерба для целостности всего меню. Это удобная функция для смены отдельных блюд, актуальных в определённое время (в мае – суп из одуванчиков с крапивой, в Новый Год – «Оливье» и селёдка под шубой), удаления не пользующихся спросом позиций и внедрения сюрпризов наподобие «Интрига дня от шеф-повара». Страницы разворачиваются на 360 градусов, так что гости могут сделать свой выбор, преспокойно откинуться на спинку кресла стула и в ожидании горячего съесть ещё этих мягких французских булок да выпить чаю воздать должное аперитивам.

Соединению брошюры на пружине присущи все перечисленные достоинства. Дополнительный плюс – возможность поиграть с дизайном: пружины бывают металлическими и пластиковыми, причём вариантов цветовых решений великое множество. Подобрать цвет крепления точно в основной тон меню, сыграть на контрасте, добавить роскоши золотом или благородства серебром – решать только вам!

«Любимая типография» - не комиссия по борьбе с лженаукой: мы открыты любым новым идеям, даже тем, которые идут вразрез с нашими собственными представлениями о прекрасном! Всегда на связи.

Прежде всего, поздравляем с открытием! Создать в ограниченном объёме целый таинственный мир, населённый столь разными обитателями – это настоящее волшебство. Вы, случайно, не заканчивали Хогвартс? К сожалению, мы тоже... но наколдовать вам необычные брошюры постараемся. Вот какие соображения навскидку посетили наш коллективный ум:

• Выбрать тематическую дизайнерскую бумагу с текстурой рыбьей чешуи, чистого кварцевого песка, капель воды на стекле и прочая, прочая.
• Покрыть страницы морским принтом, подобным фонам, какие обычно помещают на заднее стекло аквариума: водные растения, резвящиеся стайки рыб, причудливые коряги, гроты, обломки затонувших судов, сундуки с рассыпавшимися сокровищами... Кстати, не беспокойтесь, что текст и фотографии утонут в них: достаточно нанести на нужные участки белую подложку – и все изображения на ней получатся неотличимыми от оригинала.
• Придать брошюрам узнаваемую форму аквариума, рыбы, корабля, ракушки и т.д.
• Методом вырубки изобразить на обложке (а можно и на страницах) силуэты ската, морского конька, рыбы-меча, акулы, осьминога, летучей рыбы, тюленя, скалярии, рыбы-молота... Что? У вас в наличии не все перечисленные животные? Не страшно: дизайнерские фишки не являются публичной офертой, которая обязывает вас представить публике живьём всё изображённое в брошюре!
• Последний разворот брошюры отвести под список праздников, связанных с водными жителями, морями, реками и океанами. Типа такого: 19 февраля – Всемирный день китов, 14 марта – Международный день рек, 2 мая – Всемирный день тунца, 21 мая – Всемирный день мигрирующих рыб, 25 мая – День нерпёнка на Байкале, 8 июня – Всемирный день океанов, 16 июня – Ганга Пуджа (день поклонения реке Ганг в Индии), 15 июля – День моря в Японии, последняя суббота сентября – День Енисея в Хакасии, 31 октября – Международный день Чёрного моря, и так далее. Если хорошо пошукать по необъятной глобальной паутине, на каждый месяц отыщется минимум десяток водных праздников. Вы ведь хотите, чтобы вашей брошюрой пользовались как минимум год, а то и больше?
• В подвале (нижней части) каждой страницы напечатать интересные факты о рыбах и других обитателях владений Посейдона и Ньорда. Например: «Рыбы появились на Земле около 450 миллионов лет назад, а динозавры на 190 млн лет позже», «Самая быстрая рыба в мире – рыба-парусник, которая развивает скорость до 110 км/ч, а самая медленная – карликовый морской конёк (1,5 км/ч)», «В США из-за нападения акул ежегодно погибает меньше народу, чем от укусов пчёл: 1 человек против 58», «В реке Амазонка обитает больше видов рыб, чем во всей Европе вместе взятой», «Нерпы легко ныряют на глубину до 200 метров и остаются под водой 20-25 минут. А ещё у мамочек-нерпих самое жирное на свете молоко: 60%!», «Ледяная рыба недаром носит своё имя: её стихия – океанские просторы близ Антарктиды. Но таким названием она обязана не только региону обитания: дело в том, что в организме этой «снежной королевы» отсутствуют эритроциты и гемоглобин, поэтому её кровь не красная, а бесцветная».

Это, как говорится, только идеи для затравки... Нам хотелось лишь вдохновить вас на поиск собственных интересных решений. Если же затея не удалась, приходите – и мы сообразим на троих всей типографией, как сделать ваши брошюры притягательными, необычными и продающими.

Идея хорошая, только велик риск, что билетик на халяву выпадет из брошюры, когда её обладатель пойдёт гулять дальше. Но зачем отказываться от удачного рекламного хода, если есть способ красиво выйти из затруднительной ситуации? Вы спросите, что мы имеем в виду, и мы ответим с очень авторитетным выражением лица: отрывные купоны, разумеется!

Что может быть проще и естественней, чем превратить одну из страниц рекламного издания в купон? Необязательно даже приносить в жертву целый лист, достаточно одной трети или четверти. Чтобы заветный допуск к подарку от владельца компании (ага, держи карман шире) легко было отсоединить, необходимо применить перфорацию – нанести ряд мини-отверстий, которые упрощают отрыв по этой линии. Наша бумагосверлильная машина справляется с бумагой любой плотности и картоном так же легко, как бобёр – с тоненькой осинкой. Впрочем, против обаятельного грызуна у машины есть значительное преимущество: она никогда не устаёт и способна прогрызать материал хоть круглые сутки подряд – успевай подтаскивай!

Жы-Шы пишите с Ж и Ш, в сомнитильных случях свиряйтесь со славарём и НИКОГДА не выделяйте СЛОВА заглавными буквами. Ещё помните: у слова «нет» нету форм изменения, избегайте применения длинных слов там, где можно применить непродолжительнозвучащие и будьте более-менее конкретны.

А если серьёзно, есть ряд простых рекомендаций, которые помогут избежать часто встречающихся в брошюрах ошибок.

1. Откажитесь от сложносочинённых и сложноподчинённых предложений: громоздкие конструкции мешают погружению в текст.
2. Не используйте узкопрофессиональную терминологию, даже если хотите сразить клиентов своим знанием дела. Нет, мы не призываем вас заменять эти слова универсальнымвучными существительными с окончанием «-ня» - русский язык богат, и в нём непременно найдутся слова, отражающие суть без углубления в специфику.
3. Не вставляйте в брошюру излюбленные фразы горе-копирайтеров: «идеальное предложение», «превосходное качество», «уникальная возможность», «покупайте только у нас», «лучший на рынке продукт» и т.д. Кстати, за последние два заявления вас могут привлечь к ответу за нарушение федерального закона о рекламе, так же как за слова «самый», лидер» и прочие, прямо унижающие конкурентов.
4. Сообщайте публике конкретные цифры и факты. Никаких «Дешевле, чем у конкурентов» и «Говорят, что в нашем сегменте...».
5. Формулируйте призывы аккуратно, не ставьте условий. Человек должен чувствовать право выбора: сумеете заинтересовать – он и так придёт, нет – бульдозером не затянете.
6. Избегайте очернения конкурентов, лучше красиво похвалите свою компанию.
7. Придерживайтесь схемы: «Один блок брошюры – одна идея».
8. Составляйте только логически законченные предложения.
9. Уделите пристальное внимание заголовкам: каждый должен служить мини-анонсом к тексту под ним.
10. Почаще внедряйте в текст название компании, товара или услуги. Конечно, выглядеть они должны органично, а не как лосось в кустах черники.
11. Хорошая практика – вводить в текст ответы на возможные вопросы и возражения покупателей. Можно даже, не мудрствуя лукаво, выкроить для каждой подтемы блок FAQ.

Мы поняли, что вы глубоко деловой человек... можно даже сказать, делец! Сами мы не претендуем на столь высокое звание, но дел и у нас хватает, поэтому с небольшой натяжкой всё-таки «да». Вот и давайте рассуждать как деловые люди.

Целью всякого коммерческого предприятия является получение прибыли. Но, согласно принципу «что посеешь – то и пожнёшь», для запуска проекта и поддержки его функционирования нужны инвестиции. Типография – это настоящий мини-завод, занимающий определённую площадь, на которой размещено оборудование, в свою очередь требующее электричества, вентиляции, обеспечения подачей и отведением воды, и так далее. Это ещё и люди, которые нуждаются в достойном денежном вознаграждении и адекватных условиях труда.

Для арендодателей и ресурсоснабжающих компаний нет разницы, чем занята «Любимая типография»: заказом государственной важности или развлекательными полиграфическими экспериментами для собственного удовольствия. Платить нужно всем, и желательно вовремя. С технической точки зрения, печать пробных брошюр подразумевает выполнение тех же операций с использованием того же оборудования, что и массовый тираж. То же самое относится к сотрудникам типографии: они совершают ряд действий, которые необходимы и при выпуске финишной продукции.

Как видите, браться за работу без гарантированной оплаты для нас – прямые убытки, на которые не согласится ни один деловой человек, не выживший из ума и не привязанный к стволу дерева в глухом лесу под дулом пистолета.

Печать тестовых экземпляров – нормальная и даже обязательная практика, взимание энной суммы за эту услугу – тоже. Обратитесь в любую другую типографию, и вы убедитесь в справедливости наших слов. Поэтому, хоть нам и неприятно отказывать клиентам, на ваше предложение мы не согласимся. Если вы готовы пересмотреть условия сотрудничества (судя по всему, для этого даже потребуется созвать внеплановый совет директоров) – обращайтесь. Удачи в бизнесе!