Первые этикетки (наклейки), какими они были?

Древняя история этикеток

Если говорить об идентификации продукта, то, вероятно, можно вернуться на тысячи лет назад, ведь потребность в этом существовала всегда. В качестве примера можно привести то, что вино начали производить около 6 000 лет назад в Греции. В 1352 году до н.э. умер царь Тутанхамон и был похоронен со своим любимым вином, на емкости была нанесена информация, содержащая тип вина, год его изготовления, кто его изготовил, и где оно было сделано. Технически это классифицируется как этикетка, и мы, вероятно, могли бы утомить вас большой статьей, где были бы показаны все эти примеры из истории, однако, чтобы немного упростить задачу, мы рассмотрим историю появления самоклеящейся этикетки.

Взгляд в прошлое

Первая известная этикетка появилась примерно в 1700-х годах и использовалась для маркировки медицинских контейнеров. Этикетки печатались на бумаге ручной работы с помощью деревянного пресса, а затем приклеивались к изделию. Первые признаки появления самоклеящихся этикеток появились в 1800-х годах - бумажные этикетки с клейкой резинкой на обратной стороне, которую нужно было лизнуть, чтобы активировать.

Первыми получили распространение этикетки для лекарств, поскольку специалистам было необходимо указывать, как часто, в какое время и в каком количестве принимать лекарство. Этикетки были и остаются незаменимыми для аптек.

Если компания хотела получить цветные этикетки, они должны были рисовать их вручную, что отнимало много времени, поэтому это было доступно только для эксклюзивных товаров. В середине 1800-х годов ситуация изменилась, и цветная печать значительно улучшилась, производители увидели растущую потребность в творческом подходе к этикеткам, поскольку это помогало продавать их продукцию.

Литография и этикетка

В 1800-х годах не существовало быстрых и высококачественных принтеров для печати этикеток, которые продаются сегодня. Первоначально использовалась литографическая печатная машина. Литографию можно увидеть и сегодня; на многих конвертах для открыток и писем мы встречаем пасту, которую нужно лизнуть, чтобы активировать клейкость.

Литография была изобретена в 1796 году, это процесс печати, основанный на том, что вода и масло не смешиваются – используется плоский камень или гладкая металлическая пластина, на которой участки изображения обрабатываются жирным веществом, чтобы краска прилипала к ним, в то время как участки без изображения делаются чернилоотталкивающими.

Этикетки для ящиков с фруктами

До 1860-х годов рынки Восточного и Западного побережья были, по сути, изолированы друг от друга. Из-за различий в климате некоторые продукты были доступны потребителям восточной части США только в определенные сезоны, в то время как большинство продуктов на Западе можно было выращивать в течение всего года. Когда в 1869 году была открыта трансконтинентальная железная дорога, восточные рынки впервые стали доступны для продуктовой индустрии Западного побережья. Железная дорога, наряду с развивающейся консервной промышленностью, позволила потребителям наслаждаться фруктами и овощами круглый год, что способствовало появлению большего числа производителей и упаковочных компаний на Западе для удовлетворения высокого спроса. К концу века и в начале двадцатого века калифорнийские плодоводы поставляли на национальные рынки огромное количество свежих фруктов, что изменило рацион питания американцев.

В то время связующим звеном между покупателями и продуктами были бакалейщики. Бакалейщики получали свои товары с оптовых рынков, выбирая продукты по цене и интуиции.

Этикетка должна была выделяться и привлекать бакалейщика, который затем покупал несколько ящиков продукта и продавал его в своем магазине. Если бакалейщик слышал, что покупателям нравится определенная марка по сравнению с предыдущими, которые он поставлял, он мог убедиться, что снова закупает именно эту марку, используя этикетку на ящике для идентификации.

Момент в истории – Avery изобретает самоклеящуюся этикетку

Мы упоминали о великом Р. Стэнтоне Эйвери и его изобретении в другой статье нашего блога, поэтому вам стоит ознакомиться с ней, если вы еще не читали, чтобы получить больше информации об этом изобретении, а также о его жизни до и после создания этого культового продукта.

Еще в 1930-х годах компания Avery изобрела этикетки с бумажной поверхностью, слоем клея и силиконовым покрытием. Их можно было наклеивать непосредственно на продукт. Его этикетки взлетели и начали применяться в массовом масштабе, и теперь индустрия этикеток стоила миллиарды.

Компания Эйвери работает и по сей день, ее продукция используется практически во всех крупных отраслях промышленности, а чистая стоимость компании Avery Dennison, согласно отчетам, составляет около 17 миллиардов.

Развитие этикеток

С появлением новых технологий производства этикеток каждый хотел получить свой кусок этой миллиардной индустрии. На этикетках стало меньше слов, больше внимания уделялось изображениям, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Штрих-код стал большим шагом в развитии этикеток, он передавал огромное количество данных в машиночитаемой форме и был изобретен в 1951 году Норманом Вудландом и Бернардом Сильвером. Однако они создали круглый штрих-код, а тот, который мы видим сегодня, – это дизайн штрих-кода, разработанный Джорджем Лорером в 1973 году, с вертикальными полосами.

Внедрение этикеток в быту

После того как компьютер начал развиваться, он открыл двери для более совершенных принтеров – удобство печати собственных этикеток в домашних условиях стало популярным и доступным. В 1981 году был изобретен струйный принтер, а в 1984 году – лазерный. В 1990-х годах на сцену вышел новый метод печати этикеток – цифровая печать, а в 1991 году были изобретены цифровые принтеры.

Современные технологии печати этикеток

Сегодня мы имеем высококачественные, креативные, привлекательные, полноцветные этикетки с меньшим количеством отходов и более эффективным процессом печати. 

Существуют даже пушистые этикетки, 3D-этикетки и зеркальные этикетки! Мы прошли долгий путь от напряженной работы с бумагой ручной работы и деревянными прессами.