Дизайн каталога компании: от чего зависит цена создания каталога

Посредством печатных изданий с ассортиментом фирмы реализуют маркетинговую кампанию. Компании улучшают уровень информированности клиентов о работе предприятия, делают целевую аудиторию лояльнее, вызывают интерес потенциальных заказчиков. По сути, каталог – это нить, которая соединяет компанию с базой клиентов.

История печатных каталогов

Подобную полиграфию начали делать для того, чтобы наладить связь между изготовителем и покупателем. Каталожный формат стали применять в семидесятых годах 19-го столетия. Аарон Монтгомери, американский разъездной торговец, думал, как продавать товары, которые залежались. Продажи не повысили ни коммивояжеры, ни скидочная система. Тогда Монтгомери принял решение использовать почту.

1-й каталог представлял собой обычный листок, где перечисляли продукцию, условия покупки, что схоже с современными листовками. Новая полиграфия была хорошо воспринята, и количество продаж стало стремительно расти.

Осознав, насколько прибыльно были вложены деньги, Монтгомери открыл предприятие «Монтгомери Вард». В 1-й половине 20-го столетия Монтгомери достиг рекордного показателя, сделав издание массой 2 кг и выпустив его в количестве 2 000 000 шт.

Затем фирма-изготовитель стала регулярно делать издания, 2 раза в год. В европейских странах применять подобную полиграфию начали лишь в тридцатых годах 20-го столетия. Подача информации в ней была намного лучше, чем в каталогах США. Это было обусловлено малым опытом коллег за океаном, общей развитостью технологий печати.

Разновидности изданий с ассортиментом товаров и их предназначение

Выделяют такие типы каталогов:

⦁ Имиджевые – акцент делается на том, чтобы презентовать организацию, ее историю. Имиджевые каталоги распространяют посредством рассылки на почту либо в качестве первичного продукта, позволяющего ознакомиться с работой компании.

⦁ Рекламные – содержат перечень продукции, ее цену, актуальные акционные предложения, скидки. Может быть предусмотрен прайс-лист на все товары либо на отдельные серии. Распространение таких изданий осуществляется посредством почты либо в точках реализации продукции, оказания услуг. Рекламные каталоги делают, привязывая их к особым предложениям, важным событиям.

⦁ Периодические – полиграфию выпускают через фиксированные промежутки времени. Каждое издание содержит новые сведения, пополненный список услуг, актуальные расценки и акционные предложения.

Печать квадратных брошюр

Брошюры квадратного формата представляют собой образец применения технологий полиграфии. Используя такую печатную продукцию, можно донести до людей большое количество информации.

Изготовление каталога и особенности дизайна

В интернете имеется немало шаблонов, помогающих своими силами сделать печатное издание с ассортиментом товаров. Недостаток таких шаблонов заключается в том, что они не имеют индивидуального стиля, требуют адаптации под конкретные товары. Шаблоны, которые находятся в общем доступе, могут применять иные организации, конкурентные компании. Это спровоцирует утрату предприятием особого стиля. 

Создание концепта и дизайна

Сначала определяют:

⦁ целевую аудиторию;

⦁ тематику;

⦁ предназначение;

⦁ объем и формат;

⦁ способ распространения.

После этого выбирают фотоматериалы, создают контент. Финальный этап – разработка макета.

Специалистам, которые работают в «Любимой типографии», хорошо известны правила разработки макетов, органичной расстановки всех компонентов. Дизайнеры дополняют каталоги лого, фирменным стилем фирмы-клиента.

Предпечатная подготовка

После того, как макет утвержден, выбирают технические параметры печати. Учитывают применяемую технологию, используемое оснащение. Предпечатная подготовка макета осложняется тем, что различные типографские предприятия выдвигают разные требования. По этой причине рекомендуется поручить изготовление каталога от начала и до конца «Любимой типографии». Компания выставит все характеристики точно под требования конкретного оснащения.

Печатные процедуры

Технологию печати выбирают при учете числа экземпляров, требований к характеристикам издания:

⦁ цифровая – оптимальна при печати маленьких партий и небольших сроках;

⦁ офсетная – недорогая технология, оптимальна для использования красок «Пантон», выгодна при больших партиях;

⦁ ризографическая – позволяет создать много копий исходника, используется при выпуске недорогих изданий в форме маленьких двухцветных буклетов.

Печатная машина Shinohara 75-5 переделана под LED UV (УФ-печать):

Послепечатная обработка

Процедуру выполняют, чтобы защитить издания от деформаций, сделать их презентабельными. При послепечатной обработке издания могут:

⦁ резать;

⦁ высекать;

⦁ ламинировать;

⦁ лакировать ультрафиолетом;

⦁ биговать;

⦁ фальцевать;

⦁ тиснить;

⦁ брошюровать.

Рекомендации по заполнению издания

При наполнении полиграфического изделия требуется учитывать следующее:

⦁ Контент (изображения, текстовая информация, шрифты, расценки) необходимо определять до заказа. При использовании офсетной технологии макет, который отдали в печать, не получится изменить. При использовании цифровой технологии редактировать и исправлять макеты легче.

⦁ «Витрина» издания – обложка. Она должна быть красочной, привлекать внимание, включать в себя выгоднейшие предложения, лого организации. Располагая на обложке издания товар из ассортимента, напишите страницу, где он размещен.

⦁ Необходимо сделать по максимуму простой макет, интуитивно понятный потребителям, настроенных на их удобство. Макет должен содержать все нужные сведения для заказа. Потребитель не должен запутаться в артикулах, расценках.

⦁ При создании текстового контента принимайте во внимание возможные вопросы и возражения покупателей. Работайте с ними, закрывайте все моменты, которые неясны, давайте возможность проконсультироваться по телефону.

⦁ Заимствуйте решения конкурентных компаний, улучшайте и реализуйте идеи, но без прямого наследования. Похожие издания 2 различных брендов не сделают товары популярнее среди потребителей.

⦁ Не гнушайтесь повторять эффективные приемы. К примеру, если компания каждый год проводит распродажу ко дню собственного открытия, это станет прекрасной традицией, которая точно останется в памяти покупателей.

⦁ Для определения частоты, с которой нужно выпускать полиграфию, проверяйте различные режимы. Выбирайте тот, который обеспечивает лучший отклик. Это или регулярный выпуск (к примеру, раз в 3 мес.), или ситуативный (под промоакцию, особенный повод).

⦁ Создавайте мини-версии каталогов для промежуточных выпусков либо под конкретную тематику. Это недорогой способ найти новых заказчиков.

КБС на ПУР-клей NEW Bind (Италия):

Является ли меню каталогом

Меню представляет собой список предложений заведения (обычно из области общественного питания либо услуг), оформляемый в виде каталога. Предложения делятся на несколько групп. Оформление меню соответствует фирменной стилистике заведения. Обычно меню запрещается выносить и распространять за пределами заведения, тогда как каталог с рекламой делается именно для этого. 

Печать брошюр с ламинацией

Брошюра представляет собой печатную продукцию с множеством полос. Она содержит различную информацию, связанную с коммерцией. В издании могут быть размещены как фото, так и текст.

Форматы полиграфии

Перед созданием дизайна издания необходимо выбрать формат. От него зависимы верстка, число полос, стоимость. Наибольшей популярностью пользуется формат А4. Размерные параметры подобной полиграфии в раскрытом виде – 42 см. В свернутом виде изделие имеет параметры 29.7х21 см.

Издание формата А5 будет меньше. В раскрытом виде размер равен 29.7 см, в свернутом – 21х14.8. Компактный формат А6 предусматривает размер 21 см в раскрытой форме, 14.8х10.5 в свернутой. Размерные параметры нестандартной полиграфии в форме квадрата – 21х21 см.

Автоматический ламинатор Autobond Mini 76 TH:

Где могут применяться брендовые издания

Чаще всего каталоги используются следующими организациями:

⦁ Студия интерьерного дизайна. В издании компании заказчик может отыскать варианты интерьера, которые соответствуют его требованиям. Можно подобрать стилистику, определиться с гаммой цветов. Внимание акцентируется на ярких фото.

⦁ Торговая компания (продажа косметических средств, одежды, обуви, аксессуаров, еды). Издания таких фирм могут быть имиджевыми, техническими, информационными, смешанными. Возможен периодический выпуск. Все зависит от целей организации.

⦁ Турагентство. В издании турфирмы значение имеет имидж компании. Клиент принимает решение о приобретении путевки, учитывая надежность организации. В подобном издании могут быть размещены сведения о государствах (культурные особенности, обычаи, интересные места, табу), гостиницах (число звезд, вид отеля, тип питания, расстояние до пляжной зоны), цена, иные данные.

⦁ Салон либо фабрика мебели. Обычно подобные издания одновременно содержат и информацию о бренде, и сведения о конкретном продукте.

⦁ Агентство праздников. Издание такой компании позволит сориентироваться при подготовке к торжеству. Каталог включает в себя сведения о подрядчиках с примерами работ (фотографы, ведущие, визажисты), адреса профильных магазинов.

⦁ Застройщик, ремонтная студия, риэлторская фирма. Обычно такие организации применяют имиджевые издания. Они служат для ознакомления заказчика с фирмой, раскрытия ценностей, показа того, что компания является экспертной, надежной.

Что принять во внимание при создании полиграфии

Занимаясь разработкой, необходимо учесть следующее:

⦁ Целевая аудитория. Представьте образ своего идеального заказчика. Подумайте, кем является клиент, где проживает, кем трудится, чем увлекается. Разрабатывайте дизайн издания, учитывая интересы и предпочтения собственных заказчиков. Издания для тех, кто покупает оптом и в розницу, различны по контенту. При этом в B2B-издании будет лучше выражаться имиджевый компонент, в B2C-полиграфии – информационный.

⦁ Стиль компании. Перед тем, как разрабатывать дизайн, необходимо выполнить проверку наличия готового фирменного стиля. Проверьте, имеются ли лого, фирменные оттенки, шрифты, персонаж марки. Все данные компоненты стиля фирмы требуется принимать во внимание, разрабатывая стиль издания.

⦁ Фото. Перед тем, как разрабатывать дизайн, необходимо подумать о контенте высокого качества. Продемонстрируйте собственный товар либо команду (если оказываете услуги). Рекомендуется обратиться к профессиональному фотографу для выполнения данной работы. Это позволит представить товар при нормальном освещении, с хороших ракурсов. Посредством макросъемки возможно отобразить детали товара, которые тоже способны отразиться на том, решит ли покупатель приобретать продукт.

⦁ «Воздух». Зачастую, чтобы сэкономить деньги, организация старается расположить на 1 полосе как можно больше товаров. Из-за этого текст уменьшается. Подобная методика применима при создании каталогов с акциями супермаркетов. Дело в том, что покупателя не требуется знакомить с товаром. Достаточно перечеркнуть старую стоимость и как можно крупнее указать обновленную. Однако в других ситуациях стоит добавить «воздуха». Свободное место обеспечивает легкое восприятие сведений о новом товаре.

⦁ Рубрики. Нужно проработать структуру издания, определить, из каких компонентов оно станет состоять. Изделия рекомендуется поделить на категории. Каждая из них может быть выделена посредством цвета. Это обеспечит комфортное ориентирование по изданию. Кроме того, чтобы увеличить конверсию, можно выделить товары-флагманы, хиты продаж.

⦁ Нумерация, форма обратной связи. Одно из обязательных требований к внешнему виду издания – нумерованные странички. Также каталог должен содержать контакты: адреса фирмы (можно указать расположение филиалов на карте, если они находятся в одном населенном пункте), e-mail, телефонные номера, социальные сети. 

Печатная машина HP Indigo-7600 (Израиль):

От чего зависит цена полиграфии

Цена полиграфии определяется при учете числа полос. При создании каталога в «Любимой типографии» цена определяется при учете:

⦁ качества и объема бумажного материала – чем больше страниц предусмотрено в полиграфии, тем выше ее стоимость;

⦁ размерных параметров и формата изданий – крупноформатные каталоги дороже мелкоформатных;

⦁ тиража – логично, что, чем больше партия полиграфии, тем выше стоимость заказа;

⦁ постпечатных процедур (обработка ультрафиолетовым лаком, ламинация матовой либо глянцевой фольгой) – чем больше процедур предусмотрено в рамках послепечатной обработки, тем выше цена каталога.

Полоса представляет собой типографский термин, обозначающий структурную макетную единицу. Представьте бумажный листок, имеющий 2 стороны. В таком случае полоса и страница совпадают. На 1 листе располагается 2 полосы. Если согнуть несколько раз тот же самый лист, как брошюру, то каждая плоскость будет представлять собою отдельную полосу. 

Плюсы полиграфии

Выделяют такие преимущества каталогов:

⦁ Удобные покупки. Просматривая издание, не обязательно покупать товар сразу же. Можно ознакомиться с параметрами требуемого изделия без ограничений по времени, сделать закладки в нужных местах. Товары покупаются в расслабленной, часто домашней обстановке.

⦁ Сарафанное радио. Хорошая полиграфия, на которую приятно смотреть в свободное время, зачастую привлекает внимание членов семьи, приятелей того, кто получил каталог, переходит в другие руки. На данном принципе основаны продажи в большей части сетевых фирм.

⦁ Лояльность, вовлеченность. Полиграфия позволяет заказчику получить сведения обо всех товарах фирмы, выполнить сравнение их друг с другом, выбрать определенный продукт. Это позволяет приобрести товар, решающий задачи, закрывающий потребности клиента лучше всего. Периодические издания оптимальны, чтобы познакомить заказчика с новинками марки, расширить знания клиента.