Изготовление конвертов

Канадский предприниматель, миллионер, филантроп, коуч по личностному росту и писатель в одном из бестселлеров сказал: «Глупых вопросов не бывает. Глуп лишь тот вопрос, который не был задан». В самом деле: миллиарды людей пользуются конвертами, но если попросить дать точное определение этому предмету, они начнут щелкать пальцами и озираться по сторонам в тщетных попытках найти подходящие слова.

Определения термина «конверт», приведенные в разных словарях, несколько отличаются. Наиболее старое мы обнаружили в издании 1804 года с ужасно длинным названием: «Новый словотолкователь, расположенный по алфавиту, содержащий встречающиеся в российском языке иностранные речения и технические термины, значение которых не всякому известно» etc. Его автор, Николай Яновский, сообщает: «Конверт — то же, что куверт во втором значении. Зри сие слово». Идем по ссылке и читаем: «Куверт: 1) прибор столовый, в тарелке, салфетке, вилке с ложкою и проч., приготовленный для каждой особы. 2) Обверт, обвертка бумажная на письме, на которой пишется обыкновенная надпись, кому оно принадлежит, и кладется печать». Владимир Даль более краток: «Конверт — оболочка, сорочка письма, бумажная сумка».

«Словарь современного русского литературного языка», издаваемый Академией наук СССР с 1948 по 1965 годы, вносит актуальные коррективы: «Слово «куверт» в значении «конверт» вышло из употребления, равно как и в значении «столовый прибор»». С.И. Ожегов снова наделяет конверт двусмысленностью: «1) заклеивающаяся бумажная упаковка для писем 2) одеяло для грудных детей — матрасик с заворачивающимися краями». Таким образом, советский лингвист вернул слову его первоначальное значение, ведь «couvert» по-французски — покров, одеяло (вспомните английское cover и наш ковёр!).

Кстати, современные британцы называют совсем иначе — «envelope»; слова с этим же корнем употребляют голландцы, французы, португальцы и мальтийцы. Зато сербы, белорусы и поляки недалеко ушли от оригинала (koverta, koperta и канверт соответственно). Верность традиционному «kuvert» хранят шведы и датчане, а вот третья ветвь потомков викингов — норвежцы — немного соригинальничали со своим «konvolutt». Чехи и словаки при визите на почту говорят «оbalka», ирландцы просят дать им cludaigh, немцы — umschlag, исландцы — umslag, румыны — plic. Армяне используют слово «ծրար» (црар), китайцы — 信封 (синь-фу), корейцы — 봉투 (бонг-ту), японцы - 封筒 (футо). Но в главном все сходятся: конверт — это защитное покрытие, уберегающее конфиденциальную информацию от любопытных глаз, а фотографии и открытки — от пыли, влаги и механических повреждений.

Ооооо, наш старый знакомый конверт — изделие поистине многофункциональное! Привычный пакет из сложенного углами листа бумаги может стать приятной деталью подарочного набора, элементом айдентики предприятия и эффективным рекламным инструментом. Впрочем, давайте обо всём по порядку.

• Вам наверняка знакома ситуация: день рождения друга детства/ненаглядной жены/генерального (не к ночи будь помянут!) директора уже послезавтра, а вы до сих пор ломаете голову над подарком. В перегретом мозгу крутится бешеная карусель радиоуправляемых машинок, соковыжималок, инкрустированных стразами Swarovski галстуков-бабочек, льются реки французских духов и шотландского виски… Когда этот калейдоскоп наконец насточертевает, вы машете рукой и внезапно приходите к Соломонову решению: «Лучший подарок, по-моему, мёд деньги!». Но даже самые красивые купюры дарить без упаковки — откровенный моветон. Тут-то и выручит конверт — конечно, не обычный почтовый, а праздничный. Если на крафтовой или дизайнерской бумаге напечатать имя виновника торжества, добрые пожелания или красивую картинку, получится 2 в 1: упаковка для подарка + открытка.
• Любой организации приходится постоянно получать и отправлять корреспонденцию. По статистике, бумажные письма получатели хранят около 17 дней, после чего они отправляются в мусорную корзину… чаще всего непрочитанными. Опасаетесь, что ваше деловое предложение затеряется в ворохе спама? Сделайте его привлекательным внешне, и адресат не устоит перед соблазном выяснить, что же скрывается в красивом конверте. Стильный, солидный вид обеспечат шелкография, тиснение, ламинация и применение выборочного УФ-лака. Брендированный конверт с логотипом и слоганом подчеркивает надежность и ответственность фирмы, свидетельствует о следовании современным тенденциям, внимании к деталям и уважительном отношении к партнеру.
• Произвести выгодное впечатление на клиента тоже ой как надо! Конверты с символикой компании — мощный инструмент direct-маркетинга, они вызывают доверие получателя и словно шепчут ему на ушко: «Фирма-однодневка так заморачиваться бы не стала — стопудово письмо прислали люди серьезные!».

Как правило, брендированные конверты оформляют в корпоративной цветовой гамме. Но… «иногда в жизни наступает решающий момент, когда неправильный поступок оказывается самым правильным» (Терри Пратчетт). Иллюстратор и писатель Фрэнк Химеро из «бобрового штата» США (Орегона) тонко подметил: «Люди игнорируют дизайн, который игнорирует людей». Разрабатывая макет конверта для почтовой рассылки, нужно учесть психологические особенности, интересы и эстетические пристрастия целевой аудитории.

Элегантный темно-синий или антрацитово-черный конверт с надписями, выполненными строгим контрастным шрифтом, заинтересует солидного мэна, который уже «нашел свою струну» и не распыляется на эксперименты. Баланса между истинным благородством и роскошью поможет достигнуть блинтовое тиснение или бесцветный конгрев. Дизайнерская бумага с текстурой замши, кожи, джинсовой ткани, вельвета, дуба или палисандра тоже будет в тему.

Броские сочетания маково-красного и кислотно-желтого, неоновой фуксии с яркой бирюзой, ультрамарина с апельсином, эклектичные, геометричные, экзотические принты, голографическая бумага зацепят внимание тех, кто после бурно проведенной ночки еще не нуждается в спасительном рассоле, пока не познал божественного вкуса корвалола и согревается любовью, а не стеганым халатом. Будьте в тренде — узнайте, чем увлекаются эти оболтусы молодые, активные и амбициозные представители рода человеческого!

Утонченных и возвышенных дам (а они все поголовно такие, невзирая на тип телосложения) порадуют нежные тона чайной розы, клубники с молоком, лотоса, фиалки, фисташкового мороженого; будут кстати затейливые шрифты и орнаменты, выполненные методом тиснения золотой и серебряной фольгой. А дизайнерская бумага с имитацией бархата, шелка, жаккарда, парчи, покорит жестокое сердце самой скептичной клиентки!

• В нарядный конверт можно упаковать приглашение на свадьбу, юбилей, корпоративный вечер и другие мероприятия. Стоит напечатать на нем тематическое изображение или фотографию виновников торжества — и внутрь достаточно вложить симпатично оформленный лист бумаги с подробностями. Но наиболее приятное впечатление создаст комплект из конверта и пригласительного билета, объединенные общим дизайном (сами понимаете, их лучше заказывать в одном месте — не будем говорить где, вы же понимаете тонкие намеки!).
• И, разумеется, конверты можно использовать классическим способом — отправлять почтой вместе с красочной открыткой или обычным письмом.

Как видите, обычный прямоугольный пакет, склеенный из листа бумаги, способен сослужить хорошую службу и предпринимателю, и организатору праздников, и тому, кто просто хочет поднять настроение близкому человеку или поздравить его с праздником.

Пытаясь найти сведения о первом в истории конверте, мы установили: нить расследования тянется в Древний Шумер. Это было не цельное государство, как многие ошибочно полагают, а лоскутное одеяло из отдельных территорий с городами-столицами, в каждой из которых творил что хотел правил свой царь. В числе достижений Шумерской цивилизации — почти современное времяисчисление (только вместо 24-х сутки делили на 12 часов), монументальная архитектура, система ирригационного орошения, первая версия о Всемирном потопе и других протобиблейских повестей. Но главным изобретением можно назвать первую в мире письменность, сформированную в IV тысячелетии до нашей эры. А раз письма существуют, значит, это кому-нибудь нужно надо их как-то отправлять!

Шумерская упаковка для посланий ничем не походила на наши бумажные конверты, да и сами письма были весьма своеобразными. Их содержание сводилось к информации об имеющемся в запасе или продаваемом количестве скота, зерна, горшков, фиников, винограда и т. д. Для обозначения сиклей/мин/талантов (меры веса) или штук из глины лепили маленькие пирамидки, конусы или пластинки — токены (привет криптовалютчикам!). Эти-то фигурки и запечатывали в «конверты» — полые глиняные сферы диаметром от 4 до 23 см. Пока поверхность еще не застыла, на ней выдавливали треугольники, точечки или просто палочки, число которых соответствовало числу токенов.

В конце концов, развитие мелкой моторики посредством лепки шумерам наскучило, и они принялись размышлять: «Как же надоела эта муравьиная возня со сферами, то ли дело печь ячменные лепешки. Хм… Да ведь можно делать такие же плоские «блинчики», только из глины! А чтоб скорее отвязаться от бюрократической тягомотины и перейти к дегустации 20 сортов пива, среди которых — ячменное, полбяное, медовое, белое, красное и восхитительное пряное, заменим-ка мы круглую форму на квадратную!» Новые конверты представляли собой слой глины, которым покрывали глиняную же клинописную табличку идентичного размера. Благодаря особой технологии обжига такая упаковка не прилипала к письму, а получатель вскрывал ее, просто разбив молоточком.

В эпоху античности на смену глиняным табличкам пришли восковые: их складывали попарно лицевыми сторонами внутрь и перевязывали шнурком, на который ставили восковую печать. Содержание могло быть любым: от горестного известия о бесславной кончине любимого дядюшки, по неосторожности скушавшего три полных блюда соловьиных язычков под соусом из орехово-розовым соусом, до приглашения в лупанарий с римскими шашками и блудницами на Сатурналии или Вакханалии. На Руси в XI — XV веках для отправки деловых поручений, челобитных и новостей использовали берестяные грамоты — кусочки березовой коры длиной от 15 до 40 см, шириной от 2 до 8 см.

Всем этим «письмам» обертка не требовалась, так что конверт на долгие века был забыт. Не понадобился он и в Средние века: любители эпистолярного жанра пользовались пергаментом, который сворачивали в свиток и опечатывали. Кстати, грамотных людей в то время было крайне мало, поэтому перенести мысль автора на материальный носитель доверяли писарю. Короли и аристократы пользовались наемными работниками из гордости: не к лицу особе голубых кровей марать руки чернилами! Закончив послание, писарь посыпал пергамент пеплом из дымоходной трубы (промокашек-то еще не было!), сворачивал в свиток, завязывал шнурком, ставил печать и отдавал гонцу. В особо удаленные регионы письма доставляли мореплаватели… если только Нептун, Посейдон и Ньорд не устраивали кораблям козней с божественным размахом — жутких штормов и не менее губительного затяжного штиля.

Кстати о мореплавателях. Еще одним прообразом конверта можно считать… бутылку из-под рома, в которую чудом спасшиеся после кораблекрушения люди клали сообщения о прелестных туземках и комфортабельных хижинах класса «5 морских звезд» своих координатах и просьбы о спасении. Интересно, что юзали стеклянную тару не только неудачливые покорители водных просторов, но и прославленные мореплаватели. Например, Христофор Колумб, отобравший звание первооткрывателя Америки у Лейфа Эрикссона Счастливого, отправлял регулярные отчеты испанской королеве Изабелле, многие из которых достигали берегов родины. А еще бутылочной почтой пользовались ученые — первым из них был древнегреческий Теофраст, который исследовал движение течений из Атлантического океана в Средиземное море.

Всё-всё, мы поняли: вам уже не терпится узнать, когда же появился настоящий конверт! Это знаменательное событие произошло в декабре 1820 года. Гениальным изобретателем стал торговец писчебумажными принадлежностями, житель английского города Брайтон по фамилии Брюер (увы, его имени история не сохранила).

Приближалось Рождество, тучные стада недоенных клиентов бродили по вересковым пустошам туманным улочкам от витрины к витрине, уткнувшись носами в смартфоны списки покупок. Традиционное столпотворение образовалось возле мясной лавки: чопорные дамы и добропорядочные отцы семейств чинно дожидались своей очереди, а публика с азартом следила за дракой двух кухарок, сцепившихся из-за гуся с самой жирной гузкой. Полным ходом шла торговля в кондитерской, разлетались как горячие чебуреки сухофрукты, яблоки и пряности. Непросто затянуть покупателя в свои сети, если твой товар — бумага, пусть даже наилучшего качества!

Мистер Брюер нашел креативное решение: он соорудил подобие рождественской елки из всех сортов бумаги, положив в основание крупные листы, а на макушку — крохотные картонки размером с визитную карточку. Необычная конструкция мгновенно привлекла внимание, и — удивительный факт! — первым делом разошлись именно верхние «веточки» бумажной ели! Народ быстро нашел компактным картонкам применение: их начали использовать для создания коротких писем. Одна беда: размер листочков не позволял уместить на них, помимо сообщения, еще и адрес. Тогда находчивый торговец изготовил пробную партию бумажных оберток для своих «малышей», и коммерческий успех превзошел самые его смелые ожидания. Вскоре к производству «пакетиков мистера Брюера» пришлось подключить наемных работников, а в 1845 году лондонцы Эдвин Хилл и Уоррен Де ла Рюсконструировали автомат, который изготавливал конверты практически без участия человека. Еще через несколько лет идея достигла других европейских стран, США и России. С тех пор клеить упаковку для писем вручную берутся разве что фанаты хендмейда с остальные просто покупают их на почте… или заказывают оригинальные конверты у нас!

Поскольку нам часто задают этот вопрос, ответим, не заглядывая в Гугл — обязана принять! А если у сотрудников почтового отделения возникнут сомнения, смело возмущайтесь: в правилах пересылки нет прямого запрета на их использование. Для конвертов можно выбрать (помимо стандартной офсетной) крафтовую, дизайнерскую и мелованную бумагу разной плотности, а также картон. Особых требований почта России не предъявляет и к цвету — изобретайте, фантазируйте и отправляйте нам макет! Главное — не допускать грубых ошибок во внешнем оформлении, а именно:

1. Отправка письма без марок. Поскольку уличных ящиков для сбора корреспонденции практически не осталось, вероятность этой ошибки сведена к минимуму. Оператор почтового отделения непременно предложит купить макароны, мыло и лотерейный билет снабдит письмо нужным количеством марок.
2. Использование мажущихся чернил. Едва ли почтальон окажется таким разгильдяем, что уронит ваше письмо в лужу, но послания могут пропитаться влагой во время сортировки или транспортировки. Если вы пользуетесь перьевой ручкой — выбирайте перманентные (пигментные) чернила, а надежней всего будет обычная шариковая — их паста сделана на масляной основе. Гелевые ручки для заполнения конвертов вообще не годятся, поскольку заправляются они водорастворимым составом.
3. Заполнение адреса почерком, похожим одновременно на санскрит, китайские иероглифы и шифровку «Юстас — Алексу» «лечащий врач — провизору». Пишите разборчивыми буквами, не поленитесь соединить все точечки индекса в соответствии с образцом на сайте почты или информационном стенде в местном отделении.
4. Использовать слишком крупные или слишком мелкие конверты — их Поча России подвергает настоящему лукизму, то есть дискриминации по внешнему виду. Допустимый диапазон размеров — от 220х110 мм (евроконверт) либо 162х114 мм (формат C6) до 324х229 мм (формат C4).
5. Пытаться впихнуть невпихуемое в плоский бумажный пакет. Письмо массой более 100 граммов вам предложат отправить бандеролью, а если будете настаивать на своем — просто откажутся принимать к пересылке.

Народная мудрость гласит: если тебя не хвалят — похвали себя сам, если хвалят — отойди в сторону и не мешай. Отзывы заказчиков о нашей работе опубликованы на сайте «Любимой типографии», но какой же кошак откажется от внеочередного пакетика Кискаса поглаживания по пушистой тыковке? Это мы к чему: хотите избежать нудной работы по надписыванию конвертов — делегируйте ее нам! Написанное пером не вырубить пером, но легко смыть водой или просто не суметь прочитать, а вот печатное слово — это… броня! Мы не только выполним нанесение адресов, но напечатаем нужные марки. Вам останется только доставить письмо в пункт приема корреспонденции или озадачить курьера фаршировкой почтовых ящиков.

Формально — нет, ибо значки по внутренней классификации Почты России попадают в категорию «твердых и острорежущих предметов». Туда же относятся ножи, лезвия, броши, скрепки и другие изделия, опасные для детишек и неразумных взрослых.

Мы уже слышим ваш следующий вопрос: «Огласите весь список, пжлст!» и таки оглашаем. К пересылке почтой запрещены:

• ядовитые растения и животные;
• спирт, керосин, бензин, прочие легковоспламеняющиеся вещества;
• ртуть, химреактивы, кислоты, а также другие ядовитые, радиоактивные и токсические соединения;
• наркотики;
• порох, патроны, взрывчатые вещества;
• скоропортящиеся продукты питания (свежее мясо, мороженая рыба, молочные продукты и т. д.);
• денежные знаки Банка РФ и заграничные тугрики/лиры/кроны/прочую валюту;
• оружие.

Последний пункт может показаться смешным: пистолет Макарова весит 730 г (с пустым магазином), АК-74 — 3 кг 630 г, СВД — 4 кг 300 г. Это сильно превышает предельно допустимую массу конверта (100 г), да и размерчик, мягко говоря, не соответствует стандартам. Но есть на свете оружие, действительно способное уместиться в обычном конверте. SwissMiniGun — самый малогабаритный револьвер в мире, который выпускает одноименная швейцарская фирма из «столицы банков и часов» (Женевы). Весит он втрое меньше куриного яйца и чуточку больше грецкого ореха — 19,8 граммов. Длина SwissMiniGun модели C1ST составляет 55 мм, высота — 35 мм, ширина — 10 мм. Его калибр — 2,34 мм, а масса пули — 0,128 г. Таких микропушек в конверт влезет уж 5 штук!

А теперь — лайфхак: как отправить в конверте то, что отправлять нельзя, но очень надо. Разумеется, «Любимая типография» не поддерживает незаконный оборот наркотиков и оружия! Мы имеем в виду предметы вполне безобидные — например, интересующие вас значки, магнитики и прочую мелкую сувенирку. Вложите их меж двух картонок, и сотрудники почты подумают, что вы посылаете обычный рекламный буклет или брошюру. Таким же способом можно отправить герметично закрытый пробник духов, ароматического и даже машинного масла, чтобы клиент по запаху убедился в высоком качестве вашей продукции.

Как видите, бумажный конверт способен на многое, а конверт с индивидуальным дизайном сам по себе является отличным инструментом директ-маркетинга. За фирменными конвертами обращайтесь к нам — превратим обычную упаковку для писем в маленький шедевр полиграфического искусства!