Печать буклетов А4

Теоретически это возможно, но на практике высокая жесткость картона помешает придать буклетам требуемую форму. Сложить их «книжечкой», то есть пополам – ещё куда ни шло, сделать 3 фальца для «евроформата» уже сложнее из-за сопротивления материала, а у гармошки с 4-5 сгибами и вовсе постоянно будут «растягиваться меха». Еще один минус – излишняя в данном случае масса: если буклет А4 из мелованной бумаги плотностью 120 г/м2 весит всего 7,5 граммов, то идентичный по площади лист картона плотностью 400 г/м2 тянет аж на 25 граммов!

Кроме технической стороны дела, есть еще экономическая. Буклет, как бы он ни был красив, в 90% случаев – одноразовое изделие. Прошло время акции, состоялось мероприятие, отгремел праздничный салют – и, увы! – «закончилось время скитаний этого кролика по прекрасной пустыне» (с) К. Кастанеда, «Путешествие в Икстлан». Расходовать на рекламные буклеты мелованный и уж тем более дизайнерский картон, дорогие по сравнению с бумагой, просто нецелесообразно.

Часто предприниматели, которые умеют подсчитывать соотношение «расход – прибыль», просят нас изготовить полиграфическую продукцию бюджетной категории. Тут очень кстати оказывается дешевая офсетная бумага средней плотности (160 г/м2), применяемая для производства книг, периодических изданий и печати документов. Изображения на ней получаются менее яркими, зато текст читается легко и приятно (вспомните «теплое ламповое» ощущение при поглощении томика хитрозакрученного детектива или еще менее предсказуемых политических новостей в ежедневной газете!).

Можно, конечно, забивать гвозди драгоценнейшим микроскопом (А. Толстой, «Гиперболоид инженера Гарина»), обедать в кабинете и резать кроликов в ванной (М. Булгаков, «Собачье сердце»), докучливых кротов на своем огороде уничтожать с помощью подземных ядерных взрывов, а причитающуюся кесарю мзду попытаться заменить искренней молитвой (аttention! Не пытайтесь повторить это в домашних условиях в отношении ФНС!). Однако бесценный опыт многих поколений доказывает: всякую технологию, изделие или материал лучше использовать по назначению. Например, из картона мы можем сделать для вас чудесные открытки, стильные бейджи, визитки или подарочные пакеты с корпоративной символикой. Обращайтесь, мы всегда на связи!

Хоть «Любимая типография» и не является филиалом Google, постараемся вам помочь. Три-четыре… поехали!

Ежегодно в мире производится около 400 миллионов тонн бумаги. Согласившись, что население планеты сегодня составляет 7,8 млрд человек, можно вычислить, что на каждого жителя Земли приходится примерно 53 килограмма – по одному в неделю плюс 1 кг бонуса (вероятно, на новогодние открытки, которые ни разу не реклама можно заказать у нас).
Экоактивисты с неприязнью относятся почти ко всем представителям вида Homo Sapiens, но бухгалтеров, юристов и чиновников они ненавидят особенно сильно. Причина проста: представители этих профессий расходуют максимальное количество бумаги – в пересчете на деревья около 17 на человека в год.
Первым официальным документом, в котором упоминалось словосочетание «Соединенные Штаты Америки», стала Декларация независимости США 1776 года, напечатанная на конопляной бумаге.
Самый большой в мире бумажный самолетик… нет, целый самолетище взмыл в небо с аэродрома города Фичбург (США) в 2018-м. 4,5 тысячи добровольцев возрастом до 2-х до 92-х лет четыре года трудились над созданием уникального изделия. Желающих принять участие в постройке оказалось так много, что авиаконструкторам пришлось внести коррективы в первоначальные расчеты. В итоге вместо запланированных 15-ти длина самолета составила 19,5 метров, а вес его достиг 680 килограммов. Из-за огромной массы чудо-аэроплан пришлось поднимать в воздух с помощью стрелового крана.
Бумага не может служить едой для человека: наш организм не синтезирует фермента, необходимого для расщепления целлюлозы. Хотя этот вид клетчатки содержится во многих продуктах растительного происхождения (отруби, зеленый горошек, яблоки, груши, крыжовник, малина, листовые овощи, инжир, брюссельская капуста и т.д.), он играет в пищеварении лишь роль сорбента, а его питательная ценность равна нулю.
И напоследок парочка фактов в качестве бонуса.

Недавно Венецию постигло настоящее природное бедствие: лазурно-голубую лагуну заполонили колонии бурых водорослей, которые негативно сказывались на экосистеме и портили эстетический облик сказочного города. Выход нашел один из производителей бумаги – завод начал перерабатывать низшие растения в сырье для изготовления дизайнерского материала. На водорослевой бумаге «Альгакарта» сегодня печатают открытки, пользующиеся огромной популярностью у туристов.
Некий подросток в США был осужден за жестокое обращение с животными, но пострадавшими стали не котята или хомячки, а… хамелеон. Юный экспериментатор посадил ящерицу на стопку цветной бумаги и начал поочередно вытаскивать из нее листы, с восторгом наблюдая за сменой окраски подопытной твари. Бедный хамелеон успел 19 раз «переодеться», после чего умер от истощения сил.
Желаем удачи вашему чаду! Если же беспристрастные члены жюри присудят первое место не ему, а сыну или внуку председателя более эрудированному молодому человеку, мы придумаем, как утешить несостоявшегося победителя. Например, по вашему спецзаказу можно изготовить диплом «Самого умного человека планеты Земля», керамическую кружку с надписью «Я всё знаю»» или открытку «Ты в миллион раз круче сына маминой подруги!».

Страницей (полосой) буклета называется одна сторона каждого сегмента бумажного листа, ограниченного линиями сгиба. Отсюда вывод: количество их всегда будет четным – 2, 4, 6 и так далее. Чаще всего буклетам А4 придают форму книжки, улитки, гармошки или «евро» (выполняют два сгиба, параллельных короткой стороне листа). Беспроблемной с технической точки зрения и приятной – с эстетической является рекламная продукция с одним, двумя, тремя, максимум четырьмя сгибами. Соответственно, предельное число страниц таких буклетов составит десять. Конечно, «гармошку» можно сделать и с 9 фальцами, но тогда ширина каждой из 20 страниц будет равна всего 29,7 мм – судите сами, уместится ли на ней что-то вразумительное!

Формат буклета априори предполагает лаконичный стиль изложения и минимум изображений (зато таких, что заглядишься!). Ни к чему перечислять все товарные позиции, представленные в вашем онлайн или офлайн магазине – вы же не ревизию проводите! Если буклет посвящен акции или мероприятию, необязательно печатать на нем полные условия проведения или программу: достаточно дать ссылку на ресурс, где человек может ознакомиться с этой информацией в удобное для него время. Компактное издание – наживка, которую клиент должен охотно проглотить, а на слишком крупную приманку клюнет не всякая добыча! Впрочем, у каждого бывалого рыбака свои секреты. Если у вас имеется оригинальная концепция буклета – смело обращайтесь, и мы скажем, можно ли реализовать ваш проект на практике!

Выбор зависит от нескольких факторов: корпоративной цветовой гаммы, вида продвигаемого товара или услуги, психофизиологических особенностей целевой аудитории и ожидаемого от рекламы эффекта (типа действия, которое должен совершить клиент). Если вы сформулируете более конкретный вопрос с учетом этих аспектов, мы подробно разберем вашу ситуацию, а пока расскажем в общих чертах о характере цветов, их сочетаниях и применении.

Красный склоняет к активным, спонтанным, импульсным действиям. Он ассоциируется с кипучей энергией, драйвом, страстью, бурными чувствами, силой, но в то же время с опасностью, кровью, болью, войной и страхом. Использовать этот цвет нужно в умеренных дозах, сочетая его с другими. Не самая удачная пара для красного – черный: алой божьей коровке угольные точечки к лицу (или что у нее там спереди), а вот полиграфическая продукция с таким контрастом производит мрачноватое впечатление. Аналогичная ситуация – с серым цветом, зато дуэт красного и желтого или золотого выглядит импозантно и дорого, что позволяет использовать его в рекламе продукции категории «премиум». Классика жанра – красный + белый, зеленый же в качестве «партнера» делает цвет решительности откровенно наглым, дерзким. С густо-синим красный не дружит, но прекрасно дополняет голубой или бирюзовый.
Оранжевый пробуждает воспоминания об огне лесного костра, сочных апельсинах, теплых летних закатах, пламенеющей сентябрьской листве кленов и осин. Это цвет чистого позитива, наслаждения, жизнелюбия, тепла, внутренней гармонии. В отличие от красного, он отлично сочетается с черным, зеленым, серым, бежевым, кофейным, но многое теряет в соседстве с белым. Основной «минус» оранжевого – устойчивая ассоциация с дешевым сегментом рынка (спасибо некоторым торговым сетям и порталам!).
Желтый ассоциируется с солнцем, брызгами ананасного сока, одуванчиковым лугом, весельем, детской радостью. Он дарит хорошее настроение, располагает к активной коммуникации, навевает мечты об отдыхе под развесистой клюквой пальмой какого-нибудь Маврикия или Реюньона. Это, наверное, самый неприхотливый цвет: он гармонирует с темно-синим, фиалковым, лавандовым, терракотовым, почти всеми оттенками красного… Разве что на фоне белого желтый блекнет, а в сочетании с черным почему-то становится агрессивным.
Зеленый – цвет свежести, естественности, молодости, спокойствия, здоровья. Первая весенняя травка и густая еловая хвоя, супчик из майской крапивы и свежие огурчики с собственного огорода, сигнал светофора «Смело шагайте вперед» - словом, всё, что вселяет уверенность и надежду, скрыто в этом отрезке радужного спектра. Зеленый хорошо сочетается с белым, розовым, бежевым, серым, оранжевым, фиолетовым и даже синим.
Синий – гамма оттенков глубокого загадочного океана и совсем уж бездонного таинственного неба, прохлады послезакатного летнего вечера, водной стихии вообще и стакана ледяной ключевой водицы в частности. Это спокойствие, уверенность, стабильность, умиротворение. Интересно, что синий различают даже люди с нарушениями зрения (дальтонизм или цветовая слабость). Однако, применяя сей антистрессовый цвет в рекламе, нужно принять поправку на местность: если ассоциация с холодом для жителя засушливой Эфиопии будет однозначно положительной, то в русском сознании мороз на генетическом уровне связан с неотвратимой смертью. Поэтому лучше не использовать синий в чистом виде, а разбавлять его белым, жемчужным, пурпурным, розовым, коралловым, персиковым, золотистым или серебристым.
Фиолетовый. Индийские йоги считают, что седьмая, «коронная» чакра (энергетический центр человека) окрашена именно в этот цвет. Она располагается в области макушки и отвечает за возможность познавать мир, память, творческие и экстрасенсорные способности. Психологи с ними соглашаются, полагая, что фиолетовый способствует концентрации, активизирует умственную деятельность, стимулирует фантазию и поиск оригинальных решений. Отличную пару ему составят оранжевый, желтый, серый, розовый, палевый, рубиновый, бледно-голубой, ярко-салатовый.
Белый – цвет справедливости, беспристрастности, чистоты, легкости, безупречности и безопасности. Древние греки верили: если уснуть в одежде такого цвета, можно увидеть самые хорошие и даже вещие сны. Смело используйте белый, если вы продвигаете свою продукцию не в Китае, Японии, Корее или Индии, где он считается траурным. Впрочем, европейский менталитет тоже наделяет снежный цвет некоторыми негативными значениями: эмоциональная холодность, отстраненность, безразличие, скрытность. Зато белый практически универсален в плане сочетаний: в комбинации с красным он приятно возбуждает, с коричневым дает ощущение мира и домашнего уюта, с черным или белым создает строгое, элегантное впечатление, с золотым – ощущение торжественности.
Черный ассоциируется с влиятельностью, загадочностью, высоким статусом, контролем, внутренней силой, элегантностью. В то же время это цвет замкнутости, отчужденности, одиночества, скорби и тоски. Если не злоупотреблять черным, а комбинировать его с другими чистыми, яркими красками, можно достигнуть потрясающего эффекта: например, в совокупности с розовым (фуксией, клубничным, маджента) он провоцирует настоящую бурю эмоций, с оранжевым настраивает на решительные действия, с желтым – вызывает иллюзию богемной, роскошной обстановки, с голубым или синим заставляет отвлечься от суеты и подумать, как говорится, о вечном.
Теперь кое-что об использовании разных цветов в разных ситуациях и сферах деятельности.

Красный традиционно применяется в рекламе скидок, распродаж и прочих ограниченных во времени предложений. Поскольку этот цвет возбуждает аппетит, его любят владельцы заведений фаст-фуд и сервисов доставки питания на дом. Красный в качестве фирменного используют многие алкогольные магазины, и это неудивительно, если принять во внимание физиологию человека. Даже легкий перекус стимулирует синтез 10-12 граммов эндогенного C2H5OH – точно такого же, какой входит в состав веселящих напитков заводского производства, а плотный обед автоматически «наливает» вам 50-граммовую рюмку коньяка (20 г в пересчете на чистый спирт).

Помимо чревоугождающей сферы, красный цвет подходит автомобильным предприятиям, так как символизирует быстроту и маневренность, IT-отрасли (новаторство и энергия), продавцам спорттоваров (целеустремленность, решительность, воля к победе) и косметики (страсть, пламенная любовь, захватывающие романтические приключения).

Оранжевый хорош для рекламы продукции массового потребления, бытовой техники, фруктов и натуральных соков, а также товаров, востребованных молодежью. Как символ активности он пользуется популярностью у фитнес-центров, спортивных клубов и туроператоров, заведений среднего, высшего и дополнительного образования. Вкупе с черным, серым, серебристым он пригодится компаниям, реализующим продукцию металлургической и машиностроительной отрасли.

Желтый кажется привлекательным не только детям, но и взрослым, не забывшим радости пробуждения с первым лучиком июньского солнца, вкуса недозревших соседских яблок и ожидания новогоднего чуда. Он применяется в печатной продукции для ресторанного и гостиничного бизнеса, производителей игрушек, современной одежды, товаров для отдыха, пищевых продуктов, компаний по организации денежных переводов. Часто в желтый цвет окрашивают вывески, указатели, ценники на товары со скидками.

Зеленый уместен в рекламе фермерских вкусняшек, правильного питания (хм… нас лично смутила бы котлета, похожая на папоротник, или болотный пельмень!), биодобавок, фармацевтических препаратов, бытовой химии и натуральной косметики. Поскольку этот цвет символизирует рост и развитие, его очень любят банки и прочие финансовые организации. Неудивительно, если принять во внимание их вечно растущие комиссию за переводы продуманную эволюционную стратегию!

Синий подходит сфере IT и прочим технологическим предприятиям, медицинским учреждениям, транспортным компаниям, ВУЗам, психологам, массажистам, бассейнам, аквапаркам, SPA-центрам, производителям минеральных вод… Вообще, это самый неконфликтный цвет – он органично воспринимается хоть в рекламе жвачки, хоть на логотипе автодилера. Некоторые маркетологи утверждают, что синий нежелательно использовать для продвижения продуктов питания, но это спорный вопрос: например, что может быть привлекательнее синей снежинки на фургоне мороженого в знойный июльский полдень?

Фиолетовый рекомендуется задействовать в рекламе товаров для творчества, постельного белья, молодежной одежды и аксессуаров, а также индустрии красоты. Благодаря ореолу мистики, сказочности, загадочности, окружающему этот цвет, его можно сделать доминирующим в дизайне буклетов для магазинов игрушек и сладостей.

Розовый – это не только гламур, инфантильность, наивность и прочая ванильная мимимишность. В оттенках утреннего тумана, персикового бутона, маджентовой дымки таится мечтательность, воображение, женственность и безоблачное счастье. Если ваша целевая аудитория – дочери Идунн и Афродиты, смело используйте розовый для пиара косметики, стильной одежды, нижнего белья, парфюмерии. Впрочем, к этому цвету лояльно относятся романтики обоих полов, следовательно, он будет не лишним в рекламе турагентства, сайта знакомств, салона красоты, сувенирного или цветочного магазина.

Коричневый придется кстати производителям шоколада, кофе, мебели из массива дерева, кожаной обуви, верхней одежды и сумок. Теплые и благородные тона (ореховый, карамельный, миндальный, какао, мокко, изюмового рома и т.д.) настраивают на уютный лад, поэтому употребляются в гостиничном бизнесе, строительной отрасли, сельскохозяйственной техники и инвентаря.

Золотой исторически связан в сознании с изобилием, роскошью, высоким статусом, почетом. Сфера применения – реклама ювелирных изделий, дорогих часов, сладостей ручной работы, премиальных автомобилей, брендовой одежды, а также косметических, маникюрных и lash-салонов.

Пожалуй, на этом мы завершим краткую экскурсию по радуге. Экспериментируйте с цветовыми сочетаниями, создавайте оригинальные комбинации, а если возникнут сомнения – обращайтесь: наши изобретательные дизайнеры помогут разработать уникальный макет красочного буклета с учетом ваших личных предпочтений!

Наверняка вы когда-нибудь наблюдали, как раскраивают материю для рубашки, халата или хотя бы холщового мешочка (может, даже делали это сами). Ткань никогда не обрезают строго в размер, а оставляют припуск на швы. Такой же отступ следует соблюдать при изготовлении печатной продукции, только здесь он нужен не для скрепления частей, а для нарезки крупного бумажного листа на фрагменты заданного формата.

К сожалению, даже самое продвинутое оборудование имеет небольшую погрешность – умолять, заклинать и ругать его бесполезно (мы пробовали). Чтобы буклет получился визуально совершенным, со всех сторон макета добавляют по 3-5 мм, закрашивая эти области цветом фона. Вылет гарантирует, что на готовых изделиях не будет белых полос или обрезанных изображений. Также рекомендуется при разработке макета оставлять «рамку» шириной 5-7 мм: прилипшие к краям тексты и картинки производят впечатление небрежности и непродуманности.

Руководствуясь этими нехитрыми правилами предпечатной подготовки, можно
сделать не просто буклет, а миниатюрный шедевр полиграфического искусства!