Печать евробуклетов

Вообразите лист А4, который лежит на столе длинной стороной к вам, и разделите его на три равные части по вертикали. Вот и всё – евробуклет практически готов, осталось лишь сложить его. Сделать это можно тремя способами: загнуть боковые секции навстречу друг другу внахлест (получится этакая двойная дверка), выполнить два сгиба в одном направлении («улитка») или в противоположных («гармошка»). При размере бумаги 210х297 мм параметры одной полосы (страницы) составят 210х98 мм.

Буклеты формата «евро», сфальцованные первым способом, часто называют лифлетами (от английского «leaf»). Интересно, что изначально слово «leaf» употреблялось только в отношении растений, но в Средние века ботанический термин позаимствовали кузнецы: так они стали называть очень тонкие металлические листы. В XVI веке, в эпоху развития типографской отрасли, слово приобрело еще одно значение – книжная страница. Ну, а производное «лифлет» вошло в обиход совсем недавно, в конце XX столетия.

Евробуклет идеально подходит для организации почтовой рассылки: в сложенном виде он помещается в стандартный конверт формата DL. Этот проверенный временем рекламный инструмент обладает рядом преимуществ по сравнению с раздачей промо-материалов на улице или выкладке на стойках.

Стереотип «всё, что приносят в почтовые ящики, кроме квитанций – спам, которому место в мусорке» не имеет ничего общего с реальностью. Маркетинговые исследования показывают, что рекламные листовки, буклеты и брошюры внимательно изучают 52% получателей, а оригинальный дизайн и хорошо структурированный текст увеличивают эффективность печатной продукции еще на 30%.

Директ-мейл позволяет сфокусироваться только на целевой аудитории – актуальной базе клиентов или группе потенциальных потребителей. Эту категорию, в свою очередь, можно сегментировать по интересам, финансовому потенциалу, возрасту, особенностям мышления и поведения, а значит – составить максимально полезные и релевантные предложения. Это повысит конверсию и вероятность положительного отклика на рекламу.

Каждый человек обретает возможность ознакомиться с содержимым буклета в удобное для него время и оптимальном темпе. Таким образом нивелируется ощущение навязывания, агрессивного воздействия на сознание.

Себестоимость печати буклетов в совокупности с почтовыми расходами невелика, зато окупаемость высока.

Формат евробуклета дает возможность разбить текстовый и визуальный контент на четко разделенные логические блоки, легкие для восприятия. Разумеется, такую продукцию можно не только посылать почтой, но и дарить на презентациях, конференциях, выставках, вручать гостям в офисе и распространять методом «из рук в руки». Главное – разработать грамотный дизайн, который вызовет у получателя желание вникнуть в суть информации и совершить нужное вам действие. Можно поискать в сети советы бывалых маркетологов… или сразу обратиться в «Любимую типографию», сокровищницу рекламной мудрости и волшебную мастерскую высоких печатных технологий!

Конечно, лучшие советчики в этом деле – ваша логика, здравый смысл и художественный вкус, но и мы можем кое-что порекомендовать. Для наглядности возьмем классическую форму евробуклета – лифлет.

Компактное издание предполагает лаконичный стиль повествования и ограниченное количество изображений, поэтому текст не должен изобиловать пространными размышлизмами и вообще быть «заумным», а фотографии следует выбирать максимально качественные и наиболее ясно иллюстрирующие суть вашего предложения.

Важнейшим из искусств является для нас, по мнению великого и ужасного Ленина, кино, то важнейшей частью евробуклета является наружная сторона левой секции. Поскольку первая полоса – это ее «лицо», а встречают обычно по одежке, нужно сделать обложку максимально информативной и оригинальной в плане дизайна. Можно сколь угодно рассуждать о том, что внешность не главное, но… божья коровка вызывает у нас умиление, а таракана мы бьем тапком, хотя оба они – жуки! Обычно на первой странице печатают название и фото продвигаемого продукта (либо название и время проведения акции, открытия магазина и т.д.), призыв совершить действие (совершить покупку, посетить мероприятие), логотип и слоган компании.

Замечено, что оборотная сторона левой секции (вторая полоса) практически ускользает от внимания читателей. Поэтому заполнить ее лучше второстепенной информацией: сопутствующие товары, другие услуги предприятия, интересные факты о продукте и другой ни к чему не обязывающий контент.

Рекламируете эксклюзивный сорт мыла с экстрактом раффлезии и микрокристаллами самого редкого на Земле минерала – белоруссита? Расскажите на второй странице, что от времени ваш товар не портится, а напротив – становится лучше: дает более пышную пену и тонкий, богатый оттенками аромат. Порадуйте клиентов, что ваше мыло достанется им практически бесплатно, ведь 160-граммовый кусочек самого дорогого в мире средства для очистки от мирской суеты аннамайя-коша (в переводе с йогического – физического тела) обошелся бы в 2700$! А чего вы хотели от мыла с добавкой алмазной и золотой пудры? Ощущения от контакта с ним, надо полагать, сравнимы с легким массажем наждачной бумагой Р-22, но красиво мыть не запретишь!

Продвигаете сверхновую звезду микроволновку с функцией ультраделикатной варки перловки, встроенным GPS-навигатором и вместо привычного сигнала «дзынь!» играющую любую из «Венгерских рапсодий» Ференца Листа? Сообщите, что магнетрон – «сердце» кухонного агрегата – изобрел швейцарский физик с говорящей фамилией Грейнахер. Подчеркните компактность вашей протеже, упомянув, что первый экземпляр микроволновой печи весил 300 килограммов, а высотой равнялся человеческому росту – 170 сантиметров! Поделитесь с хозяйками лайфхаком: устройство способно не только готовить, но и обеззараживать губки – достаточно положить их в микроволновку на минуту и выставить мощность 700-800 Вт. 7-10 секунд разогрева – и зубчики чеснока легко избавить от шелухи, 30 секунд – и головку лука можно резать, не проливая горьких слёз по поводу несовершенства мироустройства, 60 секунд – и к выдохшемуся душистому горошку, лаврушке, черному перцу или корице возвращается их неповторимый запах.

На третьей странице (центральная часть евробуклета) и четвертой (правый сегмент с внутренней стороны) принято размещать подробное описание предложения, информацию о компании, конкурентные преимущества и другие значимые сведения. Текст желательно разбавлять изображениями или хотя бы разбивать емкими заголовками. Нежелательно злоупотреблять разнообразием шрифтов: достаточно и трех, но удобочитаемых. Навязшие в зубах глазах Times New Roman, Arial и Helvetica, может, и покажутся вам скучными, но именно они не вызовут отторжения у деловых партнеров, инвесторов, крупных заказчиков и несчастных клиентов, испорченных квартирным кредитным вопросом, коих в России только по официальным данным 57% . А вот если ваша целевая аудитория – молодежь, люди творческих профессий и прочие креативно мыслящие граждане, смело экспериментируйте с экстравагантными шрифтами. Сегодня в моде стили ретро и «обновленный классицизм» ар-деко, максимализм, граффити, брутализм и «контролируемый хаос» – надписи, все буквы которых различаются по размеру, наклону и цвету. Необычным может быть даже направление: вместо прямой линии печатные знаки образуют извилистую линию, революционную лесенку, зигзаг или ломаную диагональ. Еще один совет: не мелочитесь, используйте гарнитуру не ниже 12 и оставляйте межстрочные интервалы в 120-130% от размера основного шрифта.

Пятая полоса (тыльная сторона правой «створки») – простор для фантазий: можно продолжить описание вашего предложения, поделиться советами по применению продукции или разместить три-четыре картинки, иллюстрирующие варианты применения товара, фотографии интерьеров открываемого заведения, призов предстоящего розыгрыша и т.д.

Шестая страница – вторая по важности после первой: здесь печатают контактные данные, адресную информацию, схему проезда, официальные данные организации, ФИО руководителей/ответственных сотрудников.

Определяясь с дизайном, учитывайте корпоративную цветовую гамму и следите за динамичным чередованием текстового и визуального контента.

Специфических критериев выбора бумаги для евробуклетов не существует – их делают из той же бумаги, что и другие издания, напечатанные на одном листе.

В большинстве случаев буклет – изделие одноразовое, как стаканчик для кофе. Выпита последняя капля ароматного напитка – и тара отправляется в урну, закончилась акция – и никого уже не интересуют красочные фото и соблазнительные призывы, поезд-то уплыл! Поэтому чаще всего материалом для евробуклетов становится мелованная бумага низкой плотности (120-170 г/м2), матовая или глянцевая – оптимальный баланс эстетичного внешнего вида и умеренной стоимости.

Ради удешевления большого тиража некоторые заказчики просят найти «что-нибудь совсем простенькое» – в этом случае мы предлагаем использовать офсетную бумагу плотностью 80-190 г/м2. Картинки, напечатанные на ней, выглядят не слишком эффектно, зато текст читается легко и приятно.

Если же речь идет об имиджевых буклетах, фактически мини-презентации компании, оригинальным решением станет печать на дизайнерской бумаге. Тысячи оттенков, многообразие фактур (тисненая, рельефная, гладкая, шероховатая, зеркальная, металлизированная, с имитацией бархата, кожи, вельвета, дерева, тростника, стекла в каплях дождя и т.д.) – даже у нас, людей привычных, просто глаза разбегаются! Премиальный материал сам по себе производит мощное впечатление, а его сочетание с тиснением фольгой, выборочной лакировкой или вырубкой превращает евробуклет в изящный сувенир, от которого растает сердце даже самого серьезного и тщеславного партнера!

Раз уж вы облекли нас полномочиями беспристрастных критиков, скажем честно: не привлечет, а скорее отпугнет! И знаете почему? Ваш текст – это концентрат штампов, ни о чем не говорящих фраз, которые запросто могла бы использовать любая другая компания. Например: «Туалетная бумага «54 метра нежности»: лучшие рулоны от ведущих производителей, гарантия качества». Или: «Гвоздодеры «Против лома нет приема»: гибкая система скидок, индивидуальный подход к каждому клиенту…» и т.д. Слово «лучший» в современной рекламе вообще опасно использовать, равно как и «первый», «самый», «единственный», «лидирующий», «абсолютный». ФАС может потребовать от вас доказательств громкого заявления, а при их отсутствии обвинить вас в обмане потребителей и нечестной конкуренции. Хорошо, если вы отделаетесь предупреждением – часто «лучших» и «единственных» наказывают штрафом от 100 000 до 500 000 рублей. Даже если крылатые музы впали в зимнюю спячку, вдохновение испарилось под палящими лучами летнего солнца, оригинальные идеи унес вместе с жухлой листвой осенний ветер, категорически не рекомендуем использовать в текстах следующие штампы: XX лет успешной работы на рынке Лучшие условия сотрудничества Полный комплекс/спектр услуг Высококвалифицированные специалисты Мы ценим своих клиентов! Гарантированный результат Команда профессионалов Оптимальное решение Взаимовыгодное сотрудничество Опыт, накопленный годами Динамично/активно развивающаяся компания Современные технологии Выгодные/рекордно низкие/суперцены Последний шанс купить С нами надежно! Сервис высокого качества Мы выполним любой заказ Максимальный эффект Кратчайшие сроки Лояльная ценовая политика Высокие темпы роста Вы будете приятно удивлены Мы работаем для людей Штампы делают текст безликим, так как не отражают индивидуальность бренда, и пресным, как овсянка на воде без соли, сахара и масла. Не бойтесь экспериментировать, сочетая несочетаемое и приводя самые неожиданные аналогии: лучший способ зацепить внимание клиента – удивить его! Пусть образ вашей компании станет запоминающимся!

Лучше сохранить макет в векторном формате, желательно PDF или tiff. Прототип буклета должен быть выполнен в натуральную величину с соблюдением вылетов не менее 3 мм по краям и рамки по периметру шириной 5-7 мм. Следует использовать цветовую модель CMYK (RGB и другие не подойдут!). Материалы, не соответствующие техническим требованиям, придется переформатировать, а это чревато искажением оригинальных оттенков – вам оно надо?

Если у вас остались вопросы по макетам, свяжитесь с нами, и мы подробно разъясним все нюансы!